1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景

近些年来，家电行业价格战已经一发不可收拾，彩电、冰箱、微波炉和空调等价格此起彼伏，几乎涉及到所有的家电产品，并且局部的已经出现恶性竞争的现象。随着中国社会市场经济的高速发展，老百姓得到了越来越多的实惠，以前被看成”奢侈品”的家电已经成为了人们日常生活中必不可少的消费品。自改革开放以来，家电行业已经成为中国发展最为迅速的行业之一，中国加入wto以来，家电行业又是受到影响最小的一个行业，加之人们的生活水平和收入水平的提高使得潜在购买力也变得很大，人们对家电的需求已不能仅仅停留在够用的阶段，而是要有更多的功能及品质的享受，这一点无疑给很多家电生产商和销售商有利可图，价格竞争成为企业的主要策略行为。

我国家电行业价格战有着悠久的历史，90年代以来，我国经历了三次价格大战：第一个阶段是1993年开始以郑州商业大战为标志的商业企业价格竞争阶段，其背景和特点是：处在市场最前沿的商业竞争主体摆脱政府”喂奶”的地位，开始自力自主，按照市场规律，在产品、形象、服务、质量等处于弱势时期用价格比拼，商场在价格的争战中，转变了观念，优化了商品结构，改善了服务。第二个阶段是从1996年开始到1997年底的竞争多于管理的时段。以长虹彩电降价为标志，体现了我国价格竞争从商业领域向制造业领域的扩展。其背景和特点是：买方市场发展步伐加快，供过于求的商品种类越来越多。第三个阶段可以从1998年算起，以商品大面积价格战与行业自律行为为特征。其背景是，中国在此间全面形成买方市场。部分企业以占有市场为目标的价格竞争呈白热化，同时也日渐认识到产品创新、质量服务的市场意义，价格的过度竞争与也引起了行业自律的流行。此外，于2012年8月14日，京东商城ceo刘强东在微博上宣布向苏宁国美发起价格大战。苏宁易购随后回击：所有产品的价格必然低于京东。同时，国美也宣称不回避任何形式的价格战，网上商城全线商品价格将比京东低5%。家电企业通过不断地降低产品价格使得价格战逐渐成为家电行业竞争和发展的主旋律。许多家电企业都面临价格战的威胁，如何以正确的心态应对家电行业的价格战，并提高应对家电行业价格战的水平，这是摆在各个家电企业面前亟待解决的问题。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究或解决的问题：

价格战作为一种竞争手段在初期确实可以增加市场份额以扩大利润，但是长期使用既不利于我国家电行业的成长壮大，也不利于家电行业在世界市场上的竞争。为何家电行业会屡屡参与价格战，有什么重大影响，在实际应用中有哪些措施能够较好的解决价格战带来的问题，有非常重要的现实意义。同时，通过分析其中的经验教训，为我国家电行业提供有益的参考。

拟采用的研究方法：