1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

改革开放以来，中国零售业发生了深刻的变化，不仅成为经济增长的热点行业，而且对整个流通产业乃至经济运行方式都产生了积极的影响。根据wto协议，中国已对外资全面开放，外国零售企业纷纷进入中国市场，这是我国零售业面临巨大的压力和严峻的挑战。零售业是我国近年改革中变化最快，市场化程度最高，竞争最为激烈的行业之一。

目前, 我国零售业竞争激烈, 中国零售业的并购将进一步加剧, 市场竞争已经达到白热化程度。据估计: 在未来3一5 年内, 中国零售业60 % 的市场将由3 一5 家世界级零售巨头掌握,30 % 的市场将由国家级零售巨头把持, 而剩下10 % 则掌握在

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题的研究目标：

就目前我国零售的网络营销现状，我国零售业的电子商务导入,只能走渐进式的发展路径。就目前的情况,电子零售的缺陷恰恰可以利用传统零售方式弥补,如果将这两种形式结合起来,发挥各自的优势,不仅能加快传统零售业的现代化进程,也能为电子零售的发展提供充分支持。因此,突破困境的最佳解决方案,就是将电子零售与传统零售进行整合,开展以实体商店为基础的网络营销。电子零售与传统零售相结合的方式可以称之为双渠道零售。无论与单纯的电子零售商或者传统零售商相比,双渠道零售商都具有更大的优势。进而对传统零售与电子零售的整合深入分析探讨，解决整合中双渠道的问题，更好使得网络营销在我国零售业运用中顺利过渡。

本课题的研究方法：