1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、课题研究的背景与意义

道德是一定社会绝大多数成员承认、接受和遵守的评价各种社会行为对与错、美与丑、善与恶、正义与非正义的准则的总和。一般来说，道德具有非正规形式的规范力量，它适用于广泛的个人和组织行为，能够让人们对有关的行为和行为主体产生某种看法和态度。当这种看法和态度为多数人所共有时，社会中就形成一种力量，通过某种方式对有关行为加以赞扬或批评、鼓励或约束。每一个社会成员要在社会中与他人和谐相处，顺利实现个人目标，就一定要了解和遵守各种道德准则。市场营销活动是市场经济的产物，它是企业的社会行为，每一种具体的市场营销行为，社会要评价其是否正确，需要有一定的评价标准，这些评价标准的总和就是市场营销道德。所谓营销道德是指处理企业和所有利益相关者之间关系应遵循的准则的总和。营销道德作为保证和协调市场经济正常运行的重要力量，在市场营销活动中有着不可替代的作用。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

我国实行改革开放以来，随着房地产建筑业经济的迅速发展，企业在为社会及广大消费者做出巨大贡献的同时，也带来不少问题。因而客观上也提出必须重视对市场营销道德的研究。然而，迄今为止，我国学术界对市场营销道德的研究仍较少涉足，对商业道德的研究也仅处于起步阶段，企业的市场营销道德观念还很淡薄。为促进我国企业营销活动沿着正确的轨迹运行，确保广大消费者及社会的利益，对市场营销道德问题的研究势在必行。

二、主要研究内容