1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着网络时代的来临，时尚产业也发生了巨大的改变，时尚再也不是由时尚杂志统领的天下，越来越多自媒体的出现，赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利，时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象，而时尚博主便成为了新时代时尚经济里重要的一环。中国的时尚博主们正以惊人的速度快速迭代，作为内容生产者，他们必须了解内容营销的相关理论以及如何开展成功的内容营销，内容营销已经悄然成了新的热点。

因此本文的研究目的如下：

（1）本文的研究对象是“黎贝卡的异想世界”，通过文本分析，考察内容营销在自媒体背景下的应用、现状和发展趋势。

（2）通过分析“黎贝卡的异想世界”的成功内容营销，阐述其成功的原因与条件。

（3）通过对内容营销实施过程中存在的利弊分析，希冀对自媒体背景下内容营销的发展提出力所能及的见解和对策。

1.1.2研究意义

由于越来越多的自媒体出现，并且出现不少自媒体通过开展各种各样的内容营销取得了非常大的效益，“黎贝卡的异想世界”是其中的佼佼者，现有关于“黎贝卡的异想世界”的研究主要是关于其盈利模式、平台运营策略、品牌管理策略和粉丝社群运营研究，本文从内容营销的角度来探讨其成功背后的原因，丰富了现有研究成果。并且可以给其他自媒体开展内容营销以期获得成功提供参考和借鉴意义。

1.2国内外研究现状