1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着经济的快速增长，化妆品行业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品品牌纷纷进入中国。与此同时国内化妆品企业也迅速崛起，使得化妆品市场竞争异常激烈。产品结构的变化、市场的日益细分、概念的日渐翻新、营销高招叠出，化妆品市场的竞争俨然已将营销策略放在了前沿阵地。法国欧莱雅旗下的”兰蔻”产品是中国发展最成功的高端化妆品牌之一，能否制定切实有效的营销策略满足消费者个性化、高端化需求，对公司的生存和发展具有重要意义，亦对我国本土品牌如何在国外品牌占相对优势的化妆品市场中获得更大的发展有较好的启迪作用。

一、营销策略的提出

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题

在市场竞争日益加剧的今天，市场营销已经成为决定企业命运的重要因素,甚至有人提出:营销就是企业的灵魂和未来。由此可见,认真探索和研究企业在新世纪市场营销的发展方向,具有非常重要的现实意义和战略意义。欧莱雅集团是世界最大的化妆品公司，”兰蔻”产品在市场营销方面取得了巨大的成功，因此有许多值得我们学习的地方。本课题研究”兰蔻”产品公司的营销策略的成功之处，同时在中国市场的进一步发展上，也将面临的巨大挑战；分析中国化妆品市场环境，从中学习该公司是如何运用策略在中国市场上取得今天的成绩，以及该公司对中国本土化化妆品企业的启示。

二、拟采用的研究手段（途径）