1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

百丽取义法语”美丽的女人”，是中国的鞋业龙头企业之一，创建于1992年3月8日。[1]百丽集团主打真皮女鞋，系在香港丽华鞋业贸易有限公司投资大陆兴建的生产加工企业的基础上，迅速崛起的集开发，生产，销售一体化集团企业。[2]百丽秉承着一个信念，女人对鞋子并不忠诚。所以百丽实行产品多样化，品牌层次化的市场策略。旗下的知名女鞋品牌有：belle（百丽）、staccato（思加图）、teenmix（天美意）、tata（他她）等。[3]百丽鞋业年生产各类风格女鞋900 万对，销售网络覆盖中国大陆包括所有省会城市在内的130多个主要城市，自营连锁店铺达2700 余间。工厂产品辐射中国(含港澳台)、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。多品牌策略、快速灵活的供应链、强势的渠道，这一切都要归功于百丽对营销策略的制定。[4]

一、百丽女鞋营销策略的研究背景：

百丽的快速崛起：近年来，百丽在业界的并购一直不断，从6亿元购入拥有上百家零售终端的妙丽到16亿元收购江苏著名鞋企森达再到15.74亿元人民币收购鞋品生产、批发及零售企业美丽宝国际等。惠菲林认为，百丽有着成熟的模式，而且能够在2到3年完成对收购品牌的整合。[5]完成收购后，2007年5月23日在香港主板市场成功挂版上市。此次上市行动，被中介机构冠以”灰姑娘”(cinderella)的代号，揭示了百丽希望通过上市实现进一步跨跃的憧憬。[6]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、 研究或解决的问题：

1、 百丽女鞋的主要营销策略有哪些？

2、 百丽女鞋是根据什么制定这些营销策略？