1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、选题目的和意义

近年来，智能手机已经为人们耳熟能详，但苹果手机的问世再一次打破了由诺基亚品牌为主导地位的垄断局面。苹果手机掌握领先核心技术，app store的互联网应用以及手机内置客户喜欢的应用程序与软件，使得苹果手机在手机领域取得了成功的营销战略成绩。通过对苹果手机市场营销策略的分析，我们可以知道苹果手机的成功点究竟在哪，同时从中收获的启示与经验才是手机行业其他品牌应重点关注的，其意义至关重要。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题

近几年来，随着苹果手机日益成为热议话题，越来越多的人已经将苹果手机视为手机业界中的佼佼者，这也标志着苹果手机的主导地位。iphone手机彻底刷新手机的概念，其强大的功能都是其他品牌手机无法所比拟的。但目前其他品牌手机的改革也在跃跃欲试，竞争氛围可谓极其激烈。本文将通过对现有的营销策略资料进行筛选和整合，从而分析目前苹果手机的营销策略，并得出有借鉴价值的营销启示。将对以下问题进行研究：

一：苹果手机采取了哪些营销策略？