1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、 我国男装市场发展现状分析

1、我国是有近13亿人口的大国, 在服装方面应该是一个非常大的使用市场, 而我们的服装企业却显得不景气, 呈现总体疲软、混乱的局面。卞向阳（2001）认为现行存在的问题包括尚未形成国际名牌、名牌与伪名牌混杂、品牌定位含糊、品牌特征的雷同、品牌文化的单薄等^[1]。王剑白（2001）认为中国服装市场没有一个系统的方法来贯穿整个市场的运行机制, 加之设计不能满足人们需求, 这是形成服装市场混乱的重要原因^[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题: 随着中国服装市场的发展以及国外服装品牌的进入，服装的营销已经从产品营销逐步过渡到了品牌营销。2002年，海澜之家以最新的服装零售业新姿态#8212;#8212;”男装自选超市”亮相中国男装市场，以”高品质，中价位”定位于大众消费市场，依靠优势迅速挺近中国男装市场并打开局面。然而，在合肥等地，海澜之家却出现了”静静地来悄悄地走”的现象，并且与世界上一流的男装奢侈品牌仍然存在差距，所以对其营销策略的研究对其自身的发以及其他类似企业有着重要的意义。

研究手段：通过对相关资料的搜集，并实地走访了海澜集团总部，采访了海澜的营销人员，充分了解当前我国品牌服装的现状和海澜之家的营销策略，结合自身对其理解，运用文献研究法、对比分析法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。