1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。随着中国房地产产业对国民经济促进作用的发展，房地产市场竞争也在日益加剧，为了在激烈的竞争环境中得以生存发展，许多房地产营销策划案也应运而生，并且随着社会经济的发展，房地产企业的营销策划也在不断改革完善。

一、营销策划的相关研究

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题：

1、总结我国企业尤其是房地产企业营销策划的现状，提出企业进行营销策划的必要性。

2、重点分析我国房地产企业营销策划中存在的问题及误区，针对这些问题和误区提出相应的解决方案。