1．背景及意义

1.1背景和意义

1.1.1背景及目的

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 6 月，中国网民规模达到 7.51 亿，占全球网民总数的五分之一。同时我国互联网普及率为 54.3%，超过全球平均水平 4.6 个百分点。在这样的背景下，我国的新媒体行业也逐渐发展起来。

互联网背景下，新媒体深入渗透到人们生活中，在这样的环境下，不少人以新媒体为工具创造内容，逐渐成为了内容大V，而绝大多数的内容创业者选择的都是通过电商变现，这其中有一个很值得研究的案例就是“日食记”。这家成立于2014年5月的内容创业团队围绕优质生活方式，迄今已陆续推出《日食记》《日食的旅行记》《我要的样子》等三款视频栏目，点击总量超一亿次。

“日食记”（又名 Cat's Kitchen）的创办者是姜轩，一个自称姜老刀的导演。其工作室由十几个人，两只猫和一只金毛狗组成。2013 年末，姜轩带领工作室一起制作推出了美食类微视频《圣诞节的姜饼人》，该片一经播出就产生了强烈的反响。2014 年 5月，姜轩成立“罐头场”，即上海罐头场文化传播有限公司。自此“日食记”作为一个以生产美食类微视频的自媒体品牌开始正式运营。截止 2018 年 3 月，该品牌新浪微博账号粉丝数量高达 1148 万人，占据新浪微博美食类自媒体粉丝拥有数量首位，微博话题#一日一食一记#阅读量高达 141.2 亿，占据微博美食类话题排行榜第四位。此外，该品牌还在微信平台开设了微信公众号，在腾讯、优酷等视频平台上设有相关账户，在淘宝上也设立了店铺。

罐头场每款视频产品都由一位核心意见领袖担任主编，负责节目策划和出镜，以此打造IP，聚拢粉丝。创始人在接入品牌广告时，以不影响内容品质为前提，而且还需要符合两个标准，一是商品调性和罐头场相符，二是品牌合作商合作意愿强烈，态度开放。最终创始人选择了绝大多数内容创业者选择的电商变现路径：回到内容本身，轻资产运营，不自营，做平台，为成熟电商和品牌商做导流。

本文希望在过去的研究基础上，在新媒体的环境下探究企业内容营销对消费者态度的影响，为企业在新媒体时代以更低成本靠近消费者，与消费者建立长期关系，为企业运用内容营销改变消费者对品牌态度提供建议，丰富内容营销在新媒体时代中应用的理论，为新媒体环境下，企业开展内容营销提供启示与帮助。

1.1.2意义

1.理论意义