1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、背景：

微博是集合了bbs、qq群、博客功能于一体的社交平台。目前用户可以通过网页、wap网和手机短信彩信、手机客户端、msn绑定等方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。[1]据《第28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011 年上半年中国微博用户数量增长迅速，已经从6311 万增长到1.95 亿，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率也从13.8% 提升到40.2%（cnnic，2011）。无论作为信息的发布或是情感交流平台，微博已经成为人们的一种生活方式。随着微博的火热，催生了一个新的网络营销方式，即微博营销。[2]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究和解决的问题

微博虽然给生活和企业宣传带来了诸多便利，但是微博毕竟尚属新生事物,无论从社会环境,还是自身属性,都决定了企业运用微博进行营销在当前是具有一定的局限性的。

本论文主要探讨企业微博营销的局限性,并提出企业微博营销局限性的解决路径,可以帮助企业更好的利用微博这一媒介形式进行产品营销,提升传播效果,扩大企业知名度,所指向的不仅是理论研究,更具有广泛的实际应用价值。