1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

大学生是当代社会中特殊的消费群体，随着社会经济的快速发展，其消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。大学生消费内容多种多样并随着社会经济的发展而变得丰富多彩，而服装方面的消费一直是大学生各方面消费中的主体内容。大学女生是一个很大的服装消费群体，作为未来市场消费的主力军，将是市场上最为活跃的主角，探讨大学女生服装消费心理与行为特征研究，针对她们服装消费的基本特点，服装企业可以从几个主要方面积极努力，把握当代大学女生服装市场的商机。

研究大学女生服装消费市场主要研究她们的消费心理与消费行为。消费者心理与行为的表现形式多种多样，任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。消费心理决定消费行为，而消费行为是消费心理的外在表现，消费行为比消费心理更具有现实性及客观性^[1]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题：

1、更好地帮助大学女生树立正确的服装消费观念，挖掘大学女生服装消费市场的巨大潜力，推动服装行业的发展。

2、制定相应的营销对策，对服装企业在市场竞争中占据主动，获得更大的市场份额具有重大意义。