1.1目的和意义

1.1.1目的

伴随着国家综合实力的增强,作为中国传统文化重要组成部分的中医药亦受到日益广泛的关注,中医药振兴呈现出积极趋势。在“一带一路”的背景下,中医药企业发展迎来了前所未有的历史机遇。

本文的目的是通过分析提出中药企业目前营销中的问题，建议中医药企业继承发扬中医药传统文化,通过产品、品牌、企业文化营销实现高水平的文化营销，以推动中医药企业进一步发展。同时，通过实施文化适应策略和文化互动策略帮助中药企业实现跨文化营销，开拓海外市场。

1.1.2意义

第一，有利于我国中药企业改善产品，制造出适合国际市场要求及满足现代人们需要的产品。我国中药存在着药材质量不稳定和品种混乱等问题，而“一带一路”的背景下在国际市场对中药进行跨文化营销时，各国药品的技术贸易壁垒往往对中药的质量有更高的标准，能够使中药企业加强对中药的技术研究与开发，提高中药的质量水平。

第二，有利于提升我国中药企业竞争力，逐步走向现代化和国际化。在“一带一路”的背景下,中医药企业在面临较大的机遇的同时也面对着更多的市场竞争, 通过对企业文化营销能够实现企业竞争状况的改善, 使得中医药企业在竞争中占据更加主动的地位。

第三，有利于实现中国优秀传统文化的复兴，打造民族品牌。我国是中药的发源地，发展中药产业对我国打造具有自身特点的优势品牌具有重大意义。同时通过文化营销，让更多的人了解传统中医药文化，推动中国优秀传统文化的发展，最终实现中国优秀传统文化的复兴。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状