1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着网络媒体的发展，粉丝队伍逐渐壮大，大众传媒朝着娱乐化、商业化的趋势发展，在这种环境中，粉丝群体成为各大媒体及社会各界广泛关注的焦点，在粉丝群体结构日益复杂的同时，其追星行为与手段也多样化，粉丝文化的特征就越突出。粉丝已涉及各个领域，并且成为一类有组织、有秩序、有个性和思想的群体。^[1]当今时代,粉丝已突破了狂热追星族的概念范畴，不再单纯代表难以自拔的对某个明星的崇拜与敬仰，已形成一种文化，影响力也变得更加持久，成为现代社会一种独特的文化景观。粉丝文化体系处在发展过程中，谁拥有粉丝谁就有市场，电影营销亦如此。在这种背景下如何进行电影的营销成为一个热门话题。所以，本文研究目的如下：

（1）梳理粉丝文化的兴起与发展进程，明确粉丝文化的定义。分析粉丝的心理、消费行为及其特征。

（2）从粉丝的角度出发，找出目前在粉丝文化的视角下电影营销中存在的问题，明确粉丝对电影营销的需求与期待。

1.1.2研究意义

（1）丰富了对粉丝文化的理论研究。目前，我们对于粉丝文化的认识不够深厚，作为一种新兴文化发展了这么多年，却没有得到更好的传播，而一贯的研究对粉丝文化持批判的态度，也没有直面粉丝对电影营销的影响。然而新事物的发展总会引起相关产业的变革,本文可以帮助大家去正式这种文化现象^[2]。

（2）帮助制片组制作出符合粉丝需求的优秀电影。本文通过对粉丝心理及消费需求的调研，可以使电影的制作更加符合粉丝的消费需求，满足粉丝对电影的文化内涵的期待，满足消费者的精神享受。

（3）本文通过对粉丝文化的发生、发展及现状进行深入的研究，并以此为研究基础，从粉丝的角度出发，探索电影营销策略，不仅有助于人们了解粉丝文化，更重要的是指导新时代的电影营销，这是本文的社会现实意义。