1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1目的：

随着经济的发展和科学技术的进步，电子产品逐步普及，废旧电子产品问题逐步受到了关注，本文利用问卷法调查并通过数据分析证明以旧换新价格策略在消费者参与回收的环节中的作用和在这些环节中对消费者的价值、情感、环境和伦理诉求的满足，通过研究为生产商，零售商和第三方回收商价格策略的制定提供意见，并将消费者细分，分析目标群体的四种诉求的差异，针对不同群体设置不同的以旧换新策略。

1.1.2理论意义

丰富和完善了原有的废旧电子产品回收价格策略管理基本理论，通过资料的查阅可知道对于回收价格策略有以旧换新即废品回收，向消费者多收取一笔价格和成立基金对生产商进行补贴，同时可以发现以旧换新是市场中最常用的的回收价格策略，并且通过消费者行为的角度的已有研究中可以得出以旧换新价格策略能够满足消费者的心理诉求中价值诉求，情境诉求，环境诉求和伦理诉求。因此能够丰富研究价格策略，消费者参与以旧换新的行为和心理诉求的相关理论。

1.1.3现实意义

为企业进行电池产品以旧换新的价格策略的制定提供决策建议，从消费者心理诉求出发，使企业根据自身消费者目标群众的心理诉求做好价格策略的制定，更好的促进消费者提升自身的环保意识，积极参与回收，在提高经济效益的同时做到促进经济绿色可持续发展保护生态平稳，突破我国产品回收管理的瓶颈。同时帮助政府对企业制定价格策略帮助企业的回收再制造活动。

1.2国内外研究现状

以旧换新理论：中国的生活垃圾的回收过程过于注重垃圾的 “资源性”，而忽视了其 “环境品”特性，因此垃圾回收过程偏向于纯经济行为，未来需要转为环保与经济行为并重。回收补贴政策，不仅会促进家庭改变抛投、分选行为，还会吸引社会其他力量进入到垃圾分选领域，甚至促进社会环节在垃圾分选上的产业化(刘曼琴、谢丽娟，2016)。以旧换新旨在通过政府对城市生活垃圾中的可回收部分，通过实施补贴，提高其回收市场价格的方式来激励消费者参与回收行为(Hansen，1999)。