1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景： 随着经济和网络技术的不断发展，网络社交化已经成为当代社会的常见现象，电子商务作为网络中人们生活环节的重要一环，网络社交化营销正为其带来一次新的发展机遇，目前以拼多多为代表的网络社交化营销正蓬勃兴起。

交易量在快速增长，交易额大幅度提升，在为顾客带来便利的同时也为商家赢得了丰厚的利润，但是在几乎所有行业都在进行网络社交化的同时，由于金融行业的特殊性，在社交网络化展大潮流中举步维艰，以银行为例，银行的营销手段依旧停留在电话营销，陌生拜访和以客户转介绍的为主的口碑营销，在网络营销方面，银行虽然推出了app、官网和官网，但是仅仅是作为一个产品的展示平台与购买平台，在与客户的交流沟通几乎为零，更不用提网络社交化营销。

截止2018年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.69亿，较2017年末增加30.9%，呈高速增长趋势。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

在该课题的研究过程中，拟解决以下主要问题： 首先，在综合相关文献与实际情况的基础上，对探讨金融产品网络社交化营销模式中推荐、接受因素分析的重要性。

其次，分析金融网络产品网络社交化的现状与困境。

接着，分析信息在传播中接受与再传播的因素。