一、选题背景 商业广告是企业向消费者传递产品或企业相关信息的重要渠道，一支优秀的商业广告除了会刺激和引导消费，还可以为企业建立良好的品牌形象。

所以广告对企业的重要性不言而喻。

经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业景气度与经济发展密切相关。

前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年中国广告规模为6489亿元，同比增长8.6%，5年期CAGR为15.7%，仍保持高于GDP增速增长。

2016年中国广告规模约占GDP0.87%，与美国的1.0%仍存在一定差距。

未来随着国内GDP的稳定增长以及广告占GDP比重的进一步提升，中国广告市场未来继续平稳增长。

根据CTR媒介智讯数据显示：2018年上半年中国广告市场明显增加，全媒体广告刊例花费同比增幅达到9.3%（去年同期仅0.4%），2018上半年电视电梯广告刊例花费达24.5%，电梯海报达25.2%，影院视频达26.6%。

面对愈发激烈的市场竞争，商家会在广告上投入更多，但是如何才能让消费者更好地接收产品才是问题的关键之处。

第一次工业革命后报刊进入大众化，报纸的读者也迅速壮大，早在1728年，美国人本杰明 富兰克林创办《宾夕法尼亚报》时，就大量刊载广告。

英国《泰晤士报》1815年的发行量为5000份，每天登载广告约100多条，到1854年则达到51648份，广告量也达到每天400多条。