1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

2000年国内一些博客平台的兴起才标志着国内互联网web 2.0时代的到来，之后各类社交类网站不断发展。2009年新浪上线了新浪微博这款模仿twitter的社交产品，引来国内门户的微博之争，为中国带来了全新的社交媒体浪潮，此后社交媒体格局也逐渐清晰。新浪微博时代的异军突起，国内更是掀起品牌营销战，各大品牌厂商从品牌至产品不断建立企业账号，营销模式更是与各明星账号，草根大号等建立营销矩阵，为品牌及产品带来低投入，高回报，高关注时代。微信时代来临，并未让微博彻底销声匿迹，国内用户只是浏览习惯发生了一定的转变，更私密、更高体验的社交工具更值得用户信赖。

奥迪汽车是一汽一大众汽车有限公司在国内提供的最具代表性的品牌汽车，同时也是一汽一大众汽车有限公司的三大主导汽车品牌之一。在豪华车市场中，奥迪是社交媒体方面做得最全面也是最创新的品牌，奥迪从2010年就开始对社交媒体营销进行探索。在探索的道路上，奥迪为国内汽车行业社交媒体营销贡献了无数次重要创新，包括微博勋章的使用，a1上市活动微博大屏幕直播等。本文的研究对象是社交媒体背景下奥迪汽车的品牌营销策略，通过理论联系实际，并在此基础上，分析奥迪利用社交媒体品牌营销的优势，进而研究分析社交媒体背景下奥迪品牌营销对于我国汽车企业的启示，希望可以为我国汽车企业提供有价值、有帮助的品牌营销建议，使我国汽车企业能利用社交媒体在品牌营销策略上占得一席之地。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

2.1.1基本内容

摘要

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第7－10周：撰写论文、完成初稿。

第11－13周：按照指导老师意见修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

［1］张继周. 社交媒体环境下汽车品牌传播策略研究[j]. 现代经济信息,2011(16):271-272.

［2］杨芳, 汪洋, 李立周. 社会化媒体背景下面向e世代的品牌营销策略[j]. 品牌研究, 2017(1):77-81.