1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

2016年我国第三产业增加值为384221亿元，增长速度为7.8%，均高于第一、二产业。第三产业的高速发展不仅有利于扩大就业，加速经济结构的转型，更有利于提高人民生活水平，提高国民经济素质和综合国力。电影，作为第三产业中文化、体育和娱乐业板块下的一个组成部分，丰富了社会大众的休闲娱乐，其发展历程也是中国经济的一个见证。

中国电影发展路程艰辛，在落后欧美等发达国家几十年的情况下，在近几年也取得了不错的成绩。随着市场化的不断深入，中国电影的主办方也开始认识到“酒香也怕巷子深”，面对广阔、复杂的中国市场，营销的作用愈加重要。前几年，中国电影的营销模式主要为线下营销，即注重花大成本投入路演、见面会、电视宣传等营销手段，而随着互联网和移动客户端的迅速发展，口碑营销成为一种新型营销方式，因其成本低、效果好、传播快等优势而受到电影方的看重。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文将以电影《恶棍天使》为例，结合口碑营销，对负面进行定义，并从负面口碑对消费者购买决策产生的影响的理论出发，选取豆瓣、猫眼、微博、微信和bilibili等平台评价进行数据分析，并结合影响电影票房的其他因素，研究负面口碑对电影营销的影响，揭示口碑营销的风险，对中国电影营销未来的发展提出建议。

论文第一部分是引言部分，主要阐明研究背景、研究目的与研究意义、研究内容和研究方法等。

3. 研究计划与安排

（1）2018年1月10日前完成开题报告初稿；

（2）2018年2月10日前完成开题报告初稿2和相关资料的收集、整理；

（3）2018年3月20日前完成开题报告，指导教师完成审核评阅；

4. 参考文献（12篇以上）

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[3]卢竹梅.新媒体时代下主旋律电影的社交平台口碑营销分析——以《湄公河行动》豆瓣电影营销为例[j].才智,2017(07):276-277.
[4]张庆娟.浅析新媒体时代下的口碑营销——以电影《捉妖记》为例[j].新闻研究导刊,2016,7(15):184.
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