1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1现实意义

近年来，在政府一系列政策支持和人们不懈追求下，市场经济迎来了新的繁荣发展期，与之而来的商业化过度和虚假泛滥等问题也慢慢地显现出来，品牌关系随即日益升温，加剧了消费者对企业及其品牌的质疑和不信任。于是，越来越多的消费者开始转向寻求品牌的真实性。另外一方面，混乱的市场环境也给企业带来不必要的损失，增加额外的支出。基于此，本文把研究视角定在陶瓷产品品牌真实性感知指标上，目的有二：一是为消费者识别陶瓷产品品牌真实性提供重要参考指标，降低选择品牌的搜寻成本; 二是探索在当前市场情形下，对消费者识别陶瓷产品真实性影响较大的因素，有利于企业采取有效的营销措施将品牌信息传递给消费者，提高消费者对品牌的信任度。

1.1.2理论意义

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

基本内容包含选题背景、目的和意义，其次是相关理论的概念和发展现状，陶瓷行业发展背景的简介，研究方法的实施，基于以上内容得出影响陶瓷产品品牌真实性感知的因素，以及最后的小结即建议。

目录

3. 研究计划与安排

1.20-2.23阅读参考文献并完成文献综述初稿，整理文献内容

2.26-3.25修改并提交开题报告

3.25—5.1：撰写论文、完成初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]徐伟，王新新.商业领域“真实性”及其营销策略研究探析[j].外国经济与管理,2012,34(6}:57-65.

[2]胡旺盛,谭晓琳，潘理权.古镇旅游真实性感知对游客行为意向影响研究—以安徽三河古镇为例[j].财贸研究,2014,6:138-144.

[3]魏相杰. 品牌真实性对品牌推崇的影响研究：品牌认同和环保自我担当的作用[d].华侨大学,2017.