网页背景色对大学生服装产品购买意愿的影响研究开题报告
2020-04-24 09:39:04
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.目的及意义1.1目的
随着互联网的飞速发展，消费者的购物环境越来越多地从线下实体店转到了线上网店，网络购物行为成为了时下的研究重点。网页作为消费者在进行购物时，唯一与企业发生交互的界面，其设计会对消费者的决策产生重要影响。网站的信息布局、色彩搭配、设计风格都决定了网站甚至品牌在消费者心中的形象，并影响着消费者的购物体验，颜色作为一种重要的环境因素，不仅在网页上起到修饰信息、平衡构图的作用，还传递着不同的色彩情感，这些情感的传达会让消费者的情绪和认知发生变化，进而影响其对于品牌的偏好。
1.2意义
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
2.1.1论文基本内容与目标
本研究的目标在于通过问卷调查，对问卷的背景颜色进行操控，利用模拟网页浏览情境的方式对被试的品牌偏好进行了测量，就网页背景颜色的色相和饱和度对消费者品牌偏好的影响进行了研究，并探索了价值表达、风险感知可能起到的中介作用。
3. 研究计划与安排
| 内容 | 起始时间 | 完成时间 |
| 查阅国内文献 | 2018.01.10 | 2018.02.01 |
| 查阅、翻译国外文献 | 2018.02.02 | 2018.03.01 |
| 确定论文研究内容 | 2018.03.02 | 2018.03.05 |
| 撰写绪论及文献综述 | 2018.03.06 | 2018.03.10 |
| 设计研究方案 | 2018.03.11 | 2018.03.15 |
| 实施研究 | 2018.03.16 | 2018.04.15 |
| 整理结果，得出结论 | 2018.04.16 | 2018.04.20 |
| 完成论文初稿 | 2018.04.21 | 2018.05.19 |
| 修改 | 2018.05.20 | 2018.05.30 |
4. 参考文献（12篇以上）
[1] martineau, pierre.，the personality of the retail store[j]，harvard business review，1958(36): 47-55
[2]donovan robert, john marcoolynn. nesdale. store atmosphere andpurchasing behavior[j]. journal of retailing,1994,70(3):283-294.
[3] gerald j g. effects ofcolor as an executional cue in advertising: they're in the shade [j]. managementin science,1997(43):1387-1400
