1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义

1.1研究目的

互联网和电子商务的飞速发展极大程度便利了人们的生活，如今使用网络购物的消费者可谓数以亿计。截至2016年，中国互联网用户已达6.88亿。互联网的高速发展为人们的生活带来许多改变，网上购物甚至令人疯狂。喜爱网络购物的消费者们性格各有差异，他们中有许多冲动型消费者，但也有极为理智的消费者。顾客的购买过程一般可以分为五个阶段：确认需要、收集信息、评价方案、购买决策和购买后行为，但有时并不是完全如此，尤其是参与程度较低的购买，顾客可能会跳过或者颠倒某些阶段。

2. 研究的基本内容与方案

1基本内容与目标

1.1基本内容：

本文分为四个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述影响网络购物意愿的各因素理论基础；然后，确定研究对象并提出假设、进行调查；再次，对网络购物意愿与实体购物意愿影响因素进行对比研究；最后，对分析结果进行总结并有针对性地提出合理、效益最大化的网购价格折扣的营销策略。

3. 研究计划与安排

管理学院毕业设计（论文）时间进度安排
1、第四周（3月25日前）：学生上传开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核。
2、第五周至第十三周（5月25日前）：学生根据实际进度上传阶段性成果，指导教师对中期工作情况进行检查、督促，填写中期检查报告。
3、第十四周（5月31日前）：学生上传最终毕业设计（论文）成果，由指导教师和评阅教师完成评分。
4、第十五周（6月8日前）：学院制定答辩安排，分配答辩小组，完成答辩任务；同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。
5、第十六周（6月13日前）：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
6、第十七周（6月25日前）：根据学校指标分配完成本学院省优秀学士学位推荐评选工作。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]苏秦,李钊,崔艳武,陈婷.网络消费者行为影响因素分析及实证研究[j].系统工程,2007(02):1-6.

[2]陶佳禾,亢璇.从消费者角度论化妆品网购与实体店购买的差异[j].现代商业,2016(33):14-15.

[3]亓鑫,庞博慧.基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究[j].黑龙江对外经贸,2011(07):73-74.