1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

1.绪论 1.1研究背景 近年来，随着互联网技术的不断发展，新媒体应运而生，它革新了大众传播方式，使传播的门槛变低，并将传统媒体的稳定环境打破。

无论是国内的微信，微博，bilibili还是国外的twitter，youtubu，instagram，新媒体用户日益成为一个庞大的群体。

同时，由于新媒体的快速发展，消费者的注意力被分散，个性化需求增多，企业的营销环境也随之改变，越来越多品牌开始运营微博、微信、头条等平台账号。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

4.研究对象和方法 4.1研究对象 关于新媒体的研究对象以微博，微信为主，因为在国内，微博，微信的用户基数，影响力都是其他新媒体无法比拟的，同时其可操作性高，研究这两项对企业的实践更有借鉴意义。

4.2研究方法 文献研究法：对学术界和商业界已有的有关新媒体营销，购买意愿的文献进行系统的阅读和研究，参考有关研究成果。

跨学科研究法：本文将借鉴传播学的相关学术成果更全面的认识部新媒体营销，同时拓展阅读心理学的相关文献研究，对消费者购买意愿进行更深入的分析。