快消品的包装对消费者购买行为的影响分析文献综述
2020-04-24 11:17:19
文 献 综 述 一、 前言 随着市场经济的不断发展和经济水平的提高,人民的收入也不断增加,而这随之也带动了人们消费的增加。
同时因为现代社会生产力的快速发展,市场上的商品种类也越来越丰富,消费者相比以前拥有了更多的选择权。
而快消品行业作为全球第一大产业,同时也是我们日常生活中接触最多的商品,人们购买次数频繁,选择多样,是我们日常生活中主要消费的商品。
快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,简称FMCG)是指使用寿命较短,消费速度较快的消费品。
一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
在当今市场上,快消品之间的竞争变得愈发激烈。
生活节奏的加快,使消费者在商品选购上所花费的时间将会变得越来越短,加上快消品消费一般属于冲动性消费,且商品之间同质化严重,品牌黏性差,消费者很难形成对某一品牌的长期忠诚。
因此,商品包装的重要性日益体现出来,它已经成为商家尤为重要的一种竞争手段,包装的质量直接影响商品在市场中的价值,包装设计使商品具有自己的个性,也给消费者留下了独特的视觉印象。
消费者在购买商品的同时越来越考虑商品的包装设计,好的、独特的商品包装,能给商品带来更多的吸引力,能够增加消费者的购买欲望,所以企业的竞争在某种程度上已经转为商品形象的竞争,赋予商品新的生命力才能让企业立足于市场。
二、 研究现状 商品的包装是消费者对该产品的第一印象,也是对商品最直接的反映。