1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一 研究背景 改革开发至今已有四十周年的历史了，在这四十年间我国经济有了突飞猛进的发展，其中最重要的特征之一就是民营经济的异军突起并不断发展壮大。

民营企业从小到大，从弱到强经受住了市场经济的严峻考验，他们不断提升自己的经营能力，日益提高创新能力，增强核心竞争力以谋求更好的发展，但目前随着中国国有企业改革的进一步深入，民营企业面临的是更加激烈的竞争；随着2001年中国加入wto以来，中国也正一步步更深入地迈向国际大市场，民营企业也面临着前所未有的机遇和挑战。

在民营企业迎接挑战不断发展自己的过程中，品牌的作用愈发凸显，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场占据有利地位。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文拟主要研究以下的问题： 选择江苏民营企业为研究对象，全面了解其品牌延伸现状，解决普遍的品牌延伸不足以及品牌延伸偏差的问题，力求对同类企业的品牌延伸策略提出切实有效的行动方案，帮助民营企业走出发展困境。

本文拟采用一下研究方法： 1 文献研究法 通过图书馆，书店以及互联网查阅与江苏民营企业的品牌延伸现状，品牌延伸策略研究等的相关文献。

对其进行整理归纳，并选择与本课题有帮助的内容，为课题的研究提供理论的支持 2 系统归纳法 对江苏民营企业的品牌成长外部坏境，内部资源进行系统分析，根据swot分析法，找出其优劣势，机会和威胁，确定江苏民营企业的品牌延伸现状，找出其所出现的问题。