1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、前言 营销学大师菲利普 科特勒认为消费者的购买行为受到文化，社会、个人和心理因素的影响，其营销思想影响最广泛和深远，国内外学者对它理论方面的研究早已趋于完善，现在已经开始转向营销的实际应用方面，具体表现为结合行业、结合企业展开营销研究。

我国中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，是中华五千年灿烂文明的见证。

从神农尝百草开始，便逐渐形成了包括中医药经络文化、诊疗文化、本草文化、养生文化等在内的完整的中医药理论体系，中医药在几千年的发展过程中越来越完善，它凝聚了中华民族的智慧，以其独特的疗法、卓越的疗效，得到国内很多消费者的认可及信赖,并逐渐被国外所认识和接受。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要解决的问题 本课题通过查阅大量资料，涉及管理学，营销学，心理学，哲学等方面，组中确定文化营销和品牌营销理论作为本课题的研究指导理论。

课题首先对中医药概念及其涉及的行业进行界定，然后对文化营销和品牌营销理论进行梳理和内涵、功能、特征进行了归纳整理，继而分析了我国中医药营销的现状及存在的问题，然后针对性地提出对策建议，并结合北京同仁堂营销的成功进行实例验证。

二、本课题拟采用的研究手段 一是理论与实践相结合:企业营销策略研究的本身就是一个应用营销理论指导中医药营销实践的过程，因此，本文在进行理论方面的研究之后，结合实例进行了验证，以加强理论研究结果的说服力及可信性。