文 献 综 述 一、研究背景 随着互联网科技的快速发展和智能手机等移动数字终端的迅速普及，手游成为移动互联网时代新兴社交方式之一，凭借移动互联网的便捷优势，同时又兼具娱乐和社交功能，使其迅速在市场中占领重要地位。

手机游戏的魅力不仅在于逼真的声话效果造就的虚拟现实感和高度的人机互动，更在于广泛的受众分布已经让他成为现实生活一个极为重要的补充。

近年来手游市场空前火爆，其中尤其以腾讯竞技类手游《王者荣耀》为代表，2亿用户，5千万日活跃量，7千万微博话题热议度，连续两年问鼎全球赚钱游戏榜首，每一项都创造了手游界的神话。

《王者荣耀》的大热掀起了全民热潮，其独特的团队作战、组团竞技方式引起了人们的高度关注和喜爱，推动了手游市场的快速发展。

因国民对《王者荣耀》的高度参与，以及其本身的创新性和普遍性，引起了许多社会级现象和热议话题，国内外学者对其为何能取得如此巨大的成就进行了调查研究。

目前，对《王者荣耀》的研究多集中于对其营销策略的调查及分析，而在如今竞争越来越激烈的手游市场环境下，《王者荣耀》虽持续保持为最赚钱的手游，但是经过调查显示，其玩家参与度在下降，且有很多玩家因各种原因而弃游。

二、相关研究现状 1.消费行为 消费行为是指消费者的需求心理、购买动机、消费意愿等方面心理的与现实诸表现的总和。

其最主要的行为表现是： 购买行为。

制约它的因素有： (1)需要。

包括生理的、社会的和心理的需要。