1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一．自媒体营销模式 1.自媒体营销模式概念及应用 2013年，在谢因.波曼与克里斯.威利斯联合提出的自媒体（we media）研究报告中，对自媒体做出权威定义：”自媒体，是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。

”刘维龙（2018）提出网络和手机的发展，为自媒体营销的快速发展打下了坚实的基础，现代信息技术和大数据平台的快速发展，使现代企业和个体发现了营销的新途径，将自媒体与现代营销结合起来，形成了自媒体营销的新方式。

孙阳（2018）指出，在电商时代，自媒体营销主要包括互动营销、代言营销、情感营销和整合营销四种模式。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究或解决的问题： 本文拟通过分析不同自媒体营销模式在实际中的应用，以及在实际应用中出现的问题，对不同自媒体营销模式进行特征分析与比较，寻找解决不同营销模式在实际应用中的问题的办法，使不同企业能够选择最适合自己的营销模式，以达到事半功倍的营销效果。

研究方法： 本文拟采用的研究方法如下： 文献综述法：根据研究课题，通过调查文献来获得资料，全面、正确地掌握所要研究问题的一种方法。

比较研究法：通过比较事物异同点，区别事物，以达到对各个事物深入的了解和认识，从而把握各个事物的一种方法。