营销策略是企业的基本核心战略，企业拥有匹配市场匹配消费者的营销策略才能在市场上确立清晰的定位和确保竞争优势，本文将以世界第一大食品公司雀巢为例，对雀巢公司营销策略进行一个全面系统地研究，对业内具有很高的实践意义和学术价值。

首先，清楚把握雀巢市场营销情况。

对雀巢产品营销策略的研究，使人们更加清晰地了解--个国际公司从产品开发再到推广销售中的营销构思，以及在发展中问题地解决和相关创新型的营销策略，这有助于人们更好地认识和理解市场营销理论。

其次，有助于丰富品牌传播学理论。

通过对雀巢品牌传播策略的研究，可以丰富现有的品牌传播理论，因为在雀巢个性化的品牌传播过程中，产生了很多经典的传播策略，这是对基础品牌传播理论的有益补充，有助于拓展品牌传播学的视野。

再次，有助于指导企业市场营销活动。

通过对雀巢公司营销策略的研究，借鉴并加以创新，相信能为中国企业在市场营销方面增强自身核心竞争力提供一定的参考。

2001年，多哈会议正式宣告中国加入WTO，预示着中国市场已经融入到全球化的浪潮之中。

未来的市场将没有国内和国际之分，中国企业将和大批世界级的品牌同台竞技。

经济全球化，必然导致竞争的加剧。