1.1目的和意义

随着移动互联网技术的快速发展，在目前的移动互联大潮下，移动社交媒体环境，市场环境等诸多因素都在发生了剧烈的变化，消费者在这场变化中占据着越来越有益的地位，为了重新适应市场，消费者需求的变化，企业必须做出营销方式的改变。而内容营销正是目前环境下发展而来的，强调回归内容的本质，来带给消费者多元化，深层次的体验。本文基于文化视角，分析移动社交媒体下的内容营销过程的本质是文化价值的体现，营销内容的文化内涵是内容营销的关键。

在移动互联大潮下，人们获取信息和传递信息的方式发生了巨大的改变，接收的信息开始变得丰富多彩，但是在消费者接收信息的过程中也暴露了一些问题。人们接收的信息虽丰富多彩，但是信息内容变得冗杂无章，很多信息都是无用的，只是吸引消费者的注意。在这样的大环境下，消费者接收信息渠道变多，接收的内容变多，但消费者从中能真正得到东西却在不断地消逝和变味。这意味着信息缺少文化内涵，内容营销的营销内容的文化表达不全，企业没有本着让消费者得到真正的东西去发展内容营销，从而导致了一些问题，本文的研究目的有以下几点：

第一是通过移动社交媒体的大环境进行分析，找出目前移动社交媒体时代内容营销发展的问题。

第二是从内容影响的本质分析，内容营销作为一个新的营销方式，而文化又是企业发展的核心，找出文化与内容营销的关系进行分析，同时也可以给企业内容营销带来一些建议。

第三是以移动社交媒体营销，内容营销，文化营销的相关理论，在分析移动社交媒体的发展，特点，并在此基础上研究内容营销的特性，找出内容营销应如何发展，探讨内容营销与文化相结合，给予消费者真正有营养的东西。

本文的研究意义有以下几点：

本文通过对内容营销，移动社交媒体营销的文献相关阐述，通过分析，结合文化营销的相关理论研究，将文化作用在内容营销上，以此来研究关于移动社交媒体内容营销的策略。

从理论意义上来说，通过本次的研究，希望对内容营销的解读更为深刻，并且从目前纷杂的移动社交媒体的内容营销中，梳理出具有价值的内容营销的新方式，新策略。

从实践意义上面来说，本次研究是对目前内容营销活动的整理，希望通过本次研究能够帮助企业把握内容营销的本质，更好的为以后内容营销的实践活动起到积极的作用。其意义主要有：