文 献 综 述无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。

产品类别以日常用品为主。

产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。

无印良品在中国取得了巨大的成绩，这与它所秉承的营销理念是密不可分的。

它倡导的简单、回归本源的生活方式也影响了广大消费者，受到极大的青睐。

本篇主要从研究我国零售业营销策略入手，接着着重分析无印良品的生活方式营销策略，目的在于研究无印良品在中国成功的原因。

一、我国零售行业的发展现状熊邓玲等（2011）认为21世纪以来我国零售行业规模迅速提升。

同时，我国零售业的业态结构也在发生巨大变化。

由单一的百货商店为主导的业态结构，发展为百货商店、超级市场、仓储店、购物中心等并存的多元化业态结构。