1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。

产品类别以日常用品为主。

产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：研究和解决的问题: 本课题主要研究的是无印良品的营销策略，主要针对企业运营的理念和其倡导的生活方式营销展开分析，从而更好地与消费者产生沟通，让消费者更加接受喜爱该品牌。

应用价值:本课题的研究主要从中国零售业营销现状，到无印良品的生活方式营销策略分析，使得无印良品更好地与顾客产生情感上的联系，从而使得企业提供更好的服务，更好地销售产品。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解零售业，无印良品营销的相关知识，结合自身对其理解和平时在无印良品的购物经历，运用文献研究法、实证研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。