1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着科技的迅速发展，以互联网为主的新媒体，已跨越文字和图片传播，正式进入多媒体时代，无孔不入地渗透到人们工作和生活的方方面面。由此催生并不断扩大的新媒体产业已是当今最具发展活力与前景的产业之一，以新媒体产业发展为主要内容的新媒体经济，也无可置疑地成了助推经济社会发展的一个新引擎。而随着微博用户数量的大幅增长，微博成为新媒体传播的主力，融入到人们生活、工作中，给社会经济的发展带来了创新契机。在新媒体经济环境下，依托微博平台的营销方式逐渐成熟，提高了营销的精准性、便利性和互动性。本文结合新媒体经济环境的特点，以聚美优品为例，对目前我国企业微博营销实践进行策略研究，以便完善微博营销服务、强化品牌口碑建设、优化用户群体体验，从而优化微博营销环境，提高微博营销效益。

一、微博营销的内涵

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究和解决的问题: 本课题主要研究的是新媒体经济环境下企业微博营销的策略研究#8212;#8212;以聚美优品为例，通过分析新媒体经济环境下企业微博营销现状以及存在的问题，并针对聚美优品现行的微博营销措施以及其产生的效果，对聚美优品微博营销提出更进一步的改进的建议与优化的策略。

应用价值:本课题的研究试图从聚美优品的微博营销方式出发，分析对企业微博营销产生影响的各方因素，研究出相应的策略，为企业能够更好地利用微博进行营销给出建设性的意见和建议。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解新媒体经济环境下企业利用微博进行营销的实例以及产生的效果和影响，结合自身对其理解，运用文献研究法、实证研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。最后再在老师的指导下进行修订和更改，以完成此篇论文。