1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、企业文化营销现状

蔡磊在《我国企业文化营销战略研究》中说到传统营销理论和营销时间都强调了企业营销组合策略的差异化，但是为如何维持这种差别优势的长久性而困惑，企业文化营销构建和推广有利于塑造和保持企业的长期性的可持续发展的差别优势^［１］。吴伟在《如何实施文化营销战略》中提到现如今全球经济迅速发展，人们购买产品不仅仅为了物质上的满足，更大程度上是为了满足精神上的需求，消费者希望的人们的赞同和尊敬，达到自我实现的需求，基于这样的背景下，文化营销在企业营销的地位变得越来越重要，文化营销是从消费者的文化环境出发，文化营销实际上是一个文化价值传递的过程^[2]。

蔡继荣在《文化营销#8212;#8212;企业营销能力构建的战略选择》中说到关系营销并不是企业的可持续战略，然而建立和实施文化战略是企业的必然选择^[3]。代桦在《浅析企业文化营销》中说到企业文化营销以传统文化营销为基础形成和发展，比传统营销具有更为丰富的人本理念和道德内涵企业在制定市场营销战略时，须综合运用文化因素实施文化战略^[4]。而在于丽萍的《我国大型文化企业市场营销战略研究》中也提到恩格尔定律和马斯洛需求层次理论都在证明，物质产品在人们生活中的重要性逐渐降低，表现为消费者从对廉价品、耐用品的追求向舒适品、奢侈品和多样性、个性化方向的转变^［５］。在我国经济迅速发展的时代，现如今的企业实施文化营销是主流的销售方式，也将成为未来销售方式中不可缺少的一部分。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的问题

1、营销策略单一

2、缺乏创新精神