1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

伴随着社会经济的发展，人们收入的提高，人们的生活方式也在随之发生着变化。吃饱穿暖已经不再需要为人所担忧，人们更侧重于健康的生活方式，健康的生活方式正被越来越多的人所认可和需要。因此，健康行业所表现出来的市场潜力巨大，所以，健康行业正受到越来越多的企业与投资人的重视。我国健康行业从无到有的兴起和飞速发展，就很好的证明了这一点。在这期间，”安利”就像是一道潮汐，在中国快速涌起，成功占领了很多的市场份额，但也很快平息下去。

一、健康营销

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究和解决的问题: 本课题主要研究和分析的是安利集团在健康行业营销策略中的利弊。通过对安利集团的营销方式和发展方向等营销策略的剖析，深入研究其营销要素，找出其最初异军突起的成功经验与后来泯然众人的关键原因。

应用价值:本课题的研究试图从安利公司（中国）这一案例，分析健康行业的营销与健康营销的重要性，剖析安利直销模式的利弊，为安利更好地在中国发展，提出一种健康的、积极地、不断完善的营销策略。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解安利集团在健康行业营销策略中的相关理论知识，结合自身对其理解，运用文献研究法、实证研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。最后再在老师的指导下进行修订和更改，以完成此篇论文。