第一部分 论文研究背景 截止至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数规模已达5.64亿，尽管在过去的一年中，手游用户整 体变化幅度有所波动，但仍呈现出上涨的态势。

2016年是手机游戏行业发生巨大变化的一年，也是手机游戏行业整体格局发生巨大变化的一年，在历经高价值IP的版权不断被巨头收入囊中，渠道对手机游戏开发商的约束能力日渐减弱，行业从业者对于手机游戏的设计、玩法乃至推广渠道方面皆展开了全面的思考。

如何把握玩家的心态，让玩家能够自发的去对游戏展开自传播，激发玩家更长时间的驻留，成为了所有行业从业者面临的问题。

根据【友盟 】游戏统计分析平台显示，在过去的一年中，手机游戏活跃用户规模在波动中呈现出增 长趋势。

截止至2016年10月底，手机月度活跃用户规模已达到5.64亿。

其中，在学生假期间（1~2月、 7~8月）用户活跃规模增长十分明显。

全球游戏市场规模依旧快速增长，中国市场表现好于全球。

根据2017年报告显示，预计 2017 年全球游戏市场规模将达到 1089 亿美元，同比增长 7.72%；手机游戏市场规模将达到 353 亿美元，同比增长20.34%，全球游戏市场规模依旧处于快速发展的通道。

中国市场，预计2017 年游戏市场规模将达到 275 亿美元，同比增长 11.79%；2017 年和2018 年手机游戏市场规模将达到 146 亿美元和 172 亿美元，同比增长30.36%和 17.81%，可以看出中国市场的表现要好于全球水平。

而在众多中国手机游戏代理商中，上海幻电信息科技有限公司（即哔哩哔哩视频网，以下简称b站）合计今年1月到4月四个月数据，营收达7.292亿元，并取得了9854万元的盈利。