1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

目前，国内外的许多学者都会对生鲜农产品的运营模式做过不同程度、不同层次的研究，这其中既有对消费者信任度的研究，也有对企业信任度的研究，包括很多不同的信任机制。

1. 生鲜农产品运营模式理论方面的研究 总的来说，国内许多学者都曾对生鲜农产品运营模式做过研究，而对于几种运营模式，每位学者的研究内容又各不相同。

其中有对某一种运营模式进行研究的。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文基于全渠道背景，考虑企业实现线上线下经营面临的问题和挑战,运用发放问卷，收集分析数据的方法，比较研究几种常见的运营模式，结合生鲜农产品生产者和消费者的特点，剖析不同电商运营模式的选择条件和成本，并对企业如何实现全渠道资源协同提出对策或建议。

本课题的研究有助于帮助企业了解未来生鲜电商的商业模式和运营机制，从而帮助企业开拓新的发展视角，顺应时代发展，开展全渠道营销，实现自身价值。