1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景与意义

随着社会经济不断发展，信息化水平逐渐提高，家居的消费市场增长迅速，同时世界经济一体化为我国家居行业发展提供新的机遇。众多家居企业陆续推出电子商务平台，利用电子商务平台的高效性和便捷性，在为消费者提供全新购物体验的同时也显著地拓宽了家居企业的业务覆盖面。现代家居企业逐渐建立了各自的电子商务网站，主要进行产品信息服务，该方式的实施在一定程度上促进了企业品牌的营销，提高了企业知名度，吸引更多的顾客进行消费，进而为公司创造无穷的利润。

电子商务的本质是运用现代计算机通信信息技术，尤其是网络技术进行的一种社会生产经营形态。其根本目的是提高企业生产效率、降低经营成本、优化资源配置，从而实现社会财富的最大化。电子商务要求的是整个生产经营方式价值链的改变，是利用信息技术实现商业模式的创新与变革。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

目前众多家居企业陆续推出电子商务平台，为在新兴的电子商务领域保持稳定的客户群，以增强企业品牌的市场影响力，提升企业的经济效益，本文旨在以镇江宏达家居企业为例研究其电子商务的网站运营，家居企业开展电子商务业务所面临的问题进行深入剖析，进而提出改善营销模式的具体方案，从而提升其各方面的效益。

二、主要研究内容