全文总字数：4631字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本研究旨在研究在微信这个平台上，借助品牌形象和消费者行为的相关理论^[]，结合国内外相关研究，尝试去建立微信品牌形象对消费者购买行为的影响的研究模型^[]。

然后通过调查问卷的形式，对模型中各个变量及变量间的关系进行实证分析，明确各个变量对消费者购买决策的影响程度，其中，对在微信这种社交环境下品牌形象的 3 个因子进行逐个分析，进而为微信环境下的品牌形象提出有针对性的理论策略指导。本文的研究拟达到以下目标：

（1）以国内外关于品牌、品牌形象的相关研究作为基础，结合本文的研究对象，明确微信品牌形象的影响因素成分^[]。

2. 研究的基本内容

研究思路：将品牌形象为本论文的研究对象，不同的品牌形象对消费者的行为具有一定的影响，品牌形象给予消费者的是最直观的感受，本文将从企业角度出发，构建品牌形象对消费者选择行为影响研究模型，从构建微信品牌形象入手，顺应消费者心理需求，使其更为科学、可信、有效，并通过问卷调查法然后使用spss和amos软件进行实证分析，最后进行假设验证。

研究方法：

（1）文献研究法：本文在大量阅读文献的基础上，结合国外对品牌的研究、品牌形象理论、计划行为理论，作文本次研究的理论基础和模型基础。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

根据本文的研究计划，本文的进程计划如下：

1、2018．11．01至11．12：查阅有关于研究品牌、社会商务和消费者行为的文献，与老师商议、确定选题方法和工具，填写选题申报表。指导老师下达任务书。

2、2018．12．01至12．20：论文开题。确定方法和工具，进一步查找资料，向老师汇报有关情况，填写文献综述、开题报告和开题论证记录表。

4. 参考文献

[1]百度百科媒体介绍[eb/ol].https://ssl1232cb7db9c511c110548ccda5988ecc009.vpn.nuist.edu.cn/item/媒体/203321?fr=aladdin

[2]那馨月.新媒体背景下内容营销策略探究——以“微信公众平台”为例[j].西部广播电视,2019(01):13-14.

[3]百度百科微信介绍[eb/ol].https://ssl1232cb7db9c511c110548ccda5988ecc009.vpn.nuist.edu.cn/item/微信/3905974?fr=aladdin