论文总字数：20472字

摘 要

近年来随着互联网金融的不断发展，以P2P、线上金融理财服务平台、商业银行手机银行等为主的网络投资平台的出现极大的便利了我们的生活，但是近年来网络投资平台频频爆雷，平台卷款跑路、用户信息泄露等问题层出不穷。此类事件的出现对于投资人利益和金融行业的发展都是极大的损害。因此，本文将从网络投资平台运营管理的角度出发以网络投资平台用户投资偏好为研究对象对网络投资平台的规范化发展提供参考依据和建设性意见。

首先，本文对研究背景、方法、和研究内容进行了介绍；第二，本文通过第二章对课题研究现状和相关理论进行了阐述；第三，本文通过对网络投资平台进行分析对网络投资平台的特性进行了论述；第四，本文通过问卷调查的方式收集相关数据，以数理统计学相关知识借助spss软件对所收集到的数据进行可视化分析，根据数据分析结果得出1.网络投资平台使用率较低2. 风险管理仍不完善3.公众对平台持怀疑态度 4.平台缺少中老年用户。最后针对数据分析结果对网络投资平台的规范化发展提出了相应建议。

关键词：投资偏好；互联网金融；网络投资平台

Analysis of Users' Investment Preference Based on Network Investment Platform

ABSTRACT

In recent years, with the continuous development of Internet finance, the emergence of Internet investment platforms such as P2P, online financial and financial service platforms, and mobile banking of commercial banks has greatly facilitated our lives. However, in recent years, Internet investment platforms have frequently exploded, and problems such as platform withdrawal and user information disclosure have emerged one after another. The occurrence of such incidents is extremely harmful to the interests of investors and the development of the financial industry. Therefore, from the perspective of network investment platform operation management, this paper will take the investment preference of network investment platform users as the research object to provide reference basis and constructive suggestions for the standardized development of network investment platform.

Firstly, this paper introduces the research background, methods and contents. Second, this paper expounds the current research situation and related theories through the second chapter. Thirdly, this paper discusses the characteristics of the network investment platform by analyzing the network investment platform. Fourth, this paper collects relevant data through questionnaire survey and makes a visual analysis of the collected data with the help of spss software based on relevant knowledge of mathematical statistics. According to the results of the data analysis, it is concluded that 1. the utilization rate of network investment platform is relatively low 2. risk management is still imperfect 3. the public is skeptical of the platform 4. the platform lacks middle-aged and elderly users. Finally, according to the results of data analysis, some suggestions are put forward for the standardized development of network investment platform.

Key words: investment preference; Internet finance; Network Investment Platform

目 录

摘 要 2

第一章 绪论 7

1.1选题背景及其研究意义 7

1.2 研究方法 7

1.3 研究主要内容 8

第二章 研究综述 9

2.1 研究综述 9

2.1.1 课题研究现状 9

2.1.2 投资偏好理论综述 10

第三章 网络投资平台及用户现状分析 13

3.1 网络主流投资平台 13

3.2 网络投资平台现状分析 15

3.2.1网络投资平台与传统投资方式的区别 15

第四章 基于网络投资平台的用户投资偏好数据收集 17

4.1 调查目的 17

4.2 问卷调查的设计 17

4.2.1问卷设计原则 17

4.2.2问卷主要内容 18

第五章 基于网络投资平台的用户投资偏好数据分析 19

5.1 数据收集 19

5.1.1 数据收集方式 19

5.2 数据分析 21

5.2.1 数据基本描述 21

5.2.2 各因素与用户投资偏好 25

5.2.3网络投资平台用户投资偏好分析 33

第六章 总结与展望 35

6.1 总结 35

6.2 展望 36

参考文献 37

致谢 40

附录 41

第一章 绪论

1.1选题背景及其研究意义

近年来伴随着电子支付技术的发展以及互联网技术与金融领域的不断融合进而催生了余额宝、金东金融、P2P借贷等此类网络投资平台，因其投资门槛低、收益率相对银行理财产品高、操作方便快捷、短期流动性强等特点逐步被人们所接受，为大众投资提供了一个良好有利的服务平台，帮助用户实现了在长期发展中寻找更广阔的开拓使命，为商业带来了更多的商业价值，且互联网金融投资平台已经形成了一个良好有利的向前推动形势，在凭借着良好有利的开放思维，以及与各种商家机构合作的形势，打开了新的互联网金融局面，互联网金融投资平台在目前是很多工薪阶层选择投资的主要方向，而且在相关的平台上形成了强有力的发展趋势^[1]。但是目前为止网络投资平台的发展程度仍不成熟，还处于初期阶段，法律规范以及平台自身风险控制方面还不太完善，存在诸多隐患，出现了诸多行业乱象，如用户个人信息泄露、资金安全等多钟问题。所以需要在符合更有利于互联网金融发展的方向上进行法律规范与风险控制。

鉴于现阶段网络投资平台的不成熟特性以及针对关于网络投资平台存在的问题，现以网络平台用户作为研究对象，以用户投资偏好作为研究目标进行调查研究，探究网络投资平台用户对所投资金融理财产品的投资偏好特点和各种外在因素对消费者行为的影响。为网络投资平台的建设与发展提供参考资料与建设性意见以及为网络平台投资用户进行安全、有效的理财提供参考意见，帮助用户更科学合理的进行网络投资理财。

1.2 研究方法

（1）文献研究法：在以行为金融学与证券投资学的基础再以数理统计学相关技术为辅助再针对网络投资平台用户进行具体研究。

请支付后下载全文，论文总字数：20472字