论文总字数：21953字

摘 要

国家二胎政策的放开，为亲子行业带来了巨大的市场空间，带动了亲子行业中的教育，旅游，健康等各个产业的发展。移动互联网的快速发展导致移动互联网的用户迅速增加，国内社交平台微信迅速得到大批量的用户，众多企业以及个人通过微信公众号获得大批量的关注者，通过微信公众平台宣传推广产品服务，从而为企业建立形象并且盈利。

本文试图通过大量的文献对亲子类行业以及微信公众号进行研究，分析现有的市场环境。首先通过对亲子类型的微信公众号进行案例研究，分析现有的主流热门的亲子类微信公众账号的运营情况，主要从推送内容，提供服务，盈利方式等方面进行分析。并且对关注者进行问卷调查，调查用户对这一类微信公众号的认可情况以及付费意愿。最后通过结合微信公众平台运营情况的分析以及对用户的调研结果的分析调查得出现有存在的问题，对现有的亲子类微信公众号运营提出优化建议。

关键词：亲子 微信公众平台 盈利模式

Research on the profit model of parents and children WeChat public platform

ABSTRACT

National child policy of liberalization has brought a huge market space for paternity industry, led the development of the industry in the parent-child education, tourism, health and other industries. The rapid development of the mobile Internet, the mobile Internet users is increasing rapidly, domestic social networking platform micro channel quickly get large quantities of users, many enterprises and individuals through the micro channel public number to obtain large quantities of attention, public propaganda platform to promote their products and services through a micro channel, thus for the enterprise image building and profitability.

This paper attempts to study the extensive literature on parent-child class industry and the public micro-channel number, analyze the current market environment. First through the parent-child type of micro-channel public number of case studies, analysis of existing parent-child class mainstream popular micro-channel public account operations, mainly from the push content to provide services, to analyze aspects of profit methods. Followers of the questionnaire and survey users for this type of micro-channel public number recognition as well as willingness to pay. Finally, through a combination of micro-channel public platform operations and analysis of the findings of the analysis of user surveys existing problems in the existing parent-child class micro-channel public number operational optimization proposal.

Key words: parent-child；WeChat public platform；profit model

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国外研究现状 2

1.2.2 国内研究现状 2

1.3 思路与方法 3

1.3.1 研究思路 3

1.3.2 研究方法 4

第二章 亲子类微信公众号现状分析 6

2.1 研究界定 6

2.2 现状分析 6

2.2.1 微信公众平台与微博 6

2.2.2 两者比较 8

2.3 亲子类微信公众平台的问题分析 8

第三章 用户需求特征调查 10

3.1 问卷设计与发放 10

3.1.1 问卷的设计 10

3.1.2 问卷的发放 10

3.2 问卷的回收与统计 11

3.2.1 问卷的回收 11

3.2.2 问卷的统计 11

第四章 用户需求特征分析 22

4.1 用户样本分析 22

4.2 用户购买特征分析 22

4.2.1 购买原因分析 22

4.2.2 不购买原因分析 22

4.3 用户阅读特征分析 23

4.3.1 阅读时间 23

4.3.2 阅读数量 23

4.3.3 文章要求 23

4.4 用户关注行为分析 23

4.4.1 关注原因分析 23

4.4.2 不关注原因分析 23

4.5 用户互动行为分析 24

第五章 亲子类微信公众号的盈利优化建议 25

5.1 运营方面 25

5.2 盈利模式 26

第六章 总结与展望 27

6.1 研究总结 27

6.2 展望 28

参考文献 29

附录 31

致 谢 34

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1 研究背景

随着国家二胎政策的放开，很多符合条件的家庭都会选择考虑生二胎，亲子类行业的发展势头更加令人看好。即将到来的新一波人口出生高峰，国民整体消费升级和优生优育需求升级，为亲子类行业带来巨大市场空间。作为主要民生消费的亲子类行业，整体进入新一波红利期。亲子类行业包含的教育，旅游，健康，生活等各个方面，涉及的产业众多。根据2015年艾瑞咨询发布的母婴移动行业的报告显示，母婴APP行业整体呈现上升趋势，未来一段时间，母婴行业会得到很多的关注以及发展，可见亲子类行业也会得到大量关注。亲子类的电视节目在电视收视率以及在网络上的播放量都相当高，获得大量的观众的关注。比如《爸爸去哪儿》，《二胎时代》等亲子类综艺节目在电视目中都获得了大量的收视市场。由此可见，很多人都关注亲子这一块的市场，目标群体众多。

伴随着科技的快速发展，移动互联网也在飞速地发展，智能手机越来越普及普及，移动网速从2G—4G的增长，导致移动社交APP呈现快速发展的形式。微信作为国内一款流行的社交软件，拥有庞大的用户群，年龄层次分布较广。微信公众平台从2012年8月诞生以来，作为自媒体发展的试水，微信形成了个人用户与公众号模式相结合的优良的生态体系。各个企业用户与个人用户都开始注册并且使用微信公众号，通过微信公众号进行企业形象的打造和产品服务的宣传推广，从而提高产品服务的销售。越来越多的微信用户开始关注微信公众号，通过微信公众号获取推送资讯信息以及购买提供的产品服务。根据腾讯官方的数据显示：公众账号成为微信的主要服务之一，近8成的微信个人用户关注了不同的公众账号，用户关注的较多的公众账号是企业和媒体，占比近7成。亲子类微信公众号由于国家二胎政策的开放，很多家庭有生二胎的打算，越来越多的家庭成员开始关注这一类的微信公众号，亲子类微信公众号在所有微信公众号中关注热点名列前茅。

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