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摘 要

21世纪是以网络技术为核心的信息化时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。与此同时，同样呈现上升势头的体育行业也受到了互联网带来的影响。体育用品企业开展信息化，建立自己的网站势在必行。

本文采用问卷调查的方式，结合前人分析得出的结论以及企业网站功能的对比，对中外体育用品企业在企业网站建设和体育用品市场进行了详细地分析。目前，国内的体育用品企业发展还落后于国外，信息化不健全，企业网站的建设不到位，网络营销模式存在很多的问题。通过调查分析，本文得出国内体育用品企业的发展需求，并给出了如何建设良好的企业网站以及体育用品企业如何开展网络营销的合理建议。

关键词：体育用品 企业网站 网站功能 网络营销

The comparative analysis on website function of the enterprise sport

Abstract

The 21st century is a network technology as the core of the information age. Networking, normalization and digitalization are on the whole guide the process of human society and the world economic development. At the same time, also presents the rise of sports industry also received the effects of the Internet. Sports goods enterprises normalization, it is imperative to have a web site.

This article adopts the way of questionnaire survey, combined with previous analysis and contrast of Chinese and foreign sporting goods enterprise website function enterprise in the enterprise website construction and sporting goods market are analyzed in detail. At present, the domestic sports goods enterprises development still lags behind that of foreign countries, the informationization is not sound, enterprise website construction does not reach the designated position, and network marketing model has a lot of problems. Through the investigation and analysis, in this paper, the development demand of domestic sports goods enterprises, and presents how to build good corporate website and sports goods enterprises reasonable Suggestions on how to carry out the network marketing.

Key Words: Sports goods; enterprise website; Website Features; Network marketing

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.2 主要研究内容 2

1.3 研究方法 2

第二章 文献综述 4

2.1 国内外体育用品企业发展情况 4

2.1.1 国内发展情况 4

2.1.2 国外发展情况 5

2.2 国内外企业网站建设发展情况 8

2.2.1 国内发展情况 8

2.2.2 国外发展情况 10

第三章 体育用品市场环境与需求分析 12

3.1 市场环境分析 12

3.2 市场需求分析 12

3.3 体育用品企业网络营销的现状与存在的问题 12

第四章 体育用品企业网站功能需求的调查与分析 14

4.1 调查目的 14

4.2 调查对象 14

4.3 问卷设计的依据 14

4.4 数据整理与分析 14

第五章 体育用品企业网站功能比较分析 19

5.1 首页展示 19

5.2 栏目设计 19

5.3 色彩搭配 20

5.4 产品信息 20

5.5 其他信息 20

第六章 建议 23

6.1 完善企业网站建设 23

6.2 主打差异化营销模式 23

6.3 优化网络营销渠道 24

第七章 结束语 25

参考文献 27

附录 29

致谢 30

第一章 绪论

本章主要提出研究背景与意义，阐述本文的主要研究内容，说明采用的研究方法。

1.1 研究背景与意义

近年来,互联网和通信技术的迅猛发展,使得网络迅速成为媒体、广播、电视之后的“第四媒体”。与此同时,网络已经渗透到社会活动的每一个角落,逐渐成为年轻一代的生活必需品。各个行业已经开始利用互联网技术开展一系列的营销活动,在消费者的心中树立了良好的品牌形象,培养了消费者的品牌忠诚度。因此,网络营销也将成为体育用品企业发展的重点营销方式。

我国的体育产业的发展时间不长,但发展的速度快速。特别是近年来,随着社会的发展和生活水平的提高,人们意识到健康和运动对于自身健康越来越重要。中国行业咨询网公布了《2011 - 2015年中国体育用品行业的市场研究和前景分析报告》指出,2010年中国的有关体育用品企业的总收入已经超过8000亿,比去年增长了近30%,数据显示,中国的体育产业属于朝阳产业,发展前景非常广阔。但是即使产品再好,营销手段和方式不合适,企业的生存和发展也将会受到影响。因此,体育产业必须随着趋势的变化而变化,并且不断满足年轻人的口味和想法,反馈最新的市场信息。因此,体育产业必须紧跟现代时尚的脚步，并且要求能够及时准确的发布产品的信息，让消费者更多的了解产品的信息。喜欢运动产品大多是年轻人,年轻人是中国互联网用户的主体,不过近年来,中年消费群体的人数也有所上升, 因此网络营销“成本低廉、传播及时”的特点正好符合了体育产品营销的需求，网络营销的方式正逐渐被我国体育用品企业采用，网络营销渠道也为越来越多的人所重视^[1]。

很明显，体育用品企业的主要消费人群是青少年。据统计，我国共有网民7950万，年龄层次偏低龄化，6535万人在35岁之下，占了总数的82.2%。上网浏览信息、发邮件与人联系、用QQ即时交流已成为年轻一代流行的生活方式^[2]。

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