论文总字数：19586字

摘 要

随着互联网技术的不断发展，移动电子商务已经在全球范围内得到了广泛应用。移动电子商务以其不受时空控制、迅速、方便等特点，受到了广大用户的青睐，越来越多的网络用户使用移动电子商务进行各种交易活动。虽然我国的移动电子商务也进入了高速发展阶段，很多个体用户或企业也运用移动电子商务进行交易活动，但是在进行一些交易活动时，很多企业会遇到一些问题，这些问题对企业的盈利模式发展起到了一定的阻碍作用，企业要想获得持久利润，必须要有成熟的盈利模式。因此，研究移动电子商务盈利模式迫在眉睫。

本文主要从移动电子商务的盈利模式出发，首先总结了移动电子商务盈利模式的相关理论，然后调查了用户对移动电子商务的了解程度和消费习惯，得出了移动电子商务的盈利模式在目前存在的问题，然后提出解决问题的方法与策略。并以手机游戏商业模式为例，进一步探讨移动电子商务盈利模式的特征，以期为未来移动电子商务的发展提供一定参考。

关键词：移动电子商务 盈利模式 手机游戏 电子商务

Mobile E-commerce Profit Model —A Case Study of Mobile Phone Game as an Example

ABSTRACT

With the continuous development of Internet technology, mobile e-commerce has been widely applied in the global scope. Mobile electronic commerce with the characteristics of the spatial and temporal control, is not affected by the rapid, convenient, favored by the majority of users, more and more network users to use the mobile e-commerce transactions. Although China's mobile e-commerce has entered a high-speed development period, many of the individual user or business use of mobile electronic commerce transactions, but in some activity, many enterprises encounter some problems, these problems to the enterprise profit model development plays a certain negative effects, the enterprise wants to obtain the long-term profits, must have a mature profit pattern .Therefore, the profit model of mobile e-commerce is imminent.

This article mainly from the mobile e-commerce profit model, firstly summarizes the related theory of profit model of mobile e-commerce, and then investigated the users of mobile electronic commerce understanding degree and consumption habits, the mobile e-commerce profit model in the existing problems, and puts forward the strategies and methods of problem solving. And the business model of mobile phone game as an example, further to explore the characteristics of profit model of mobile e-commerce, in order to provide some references for the future development of mobile electronic commerce.

Key Words: mobile e-commerce, Profit model, Mobile phone game, e-commerce

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究的背景与意义 1

1.2研究内容与思路 2

1.2.1主要研究内容 2

1.2.2研究思路 2

第二章 文献综述 4

2.1国外研究 4

2.2国内研究 5

2.3盈利模式的理论 7

第三章 移动电子商务目前存在的问题 9

3.1调查问卷的设计 9

3.1.1 调查问卷的目的 9

3.1.2调查问卷的设计原则 9

3.1.3 调查问卷的设计过程 9

3.2 调查问卷的发放与回收 11

3.2.1调查问卷的发放 11

3.2.2调查问卷的回收与统计 11

3.2.3调查问卷的数据分析 11

3.3我国移动电子商务盈利模式存在的问题 13

第四章 移动电子商务盈利模式的对策 15

4.1移动电子商务的商业模式有待改善 15

4.2 完善我国移动电子商务支付手段 15

4.3 消费和交易习惯还需要培养与完善 16

4.4 进一步加强安全技术研究 16

第五章 苹果手机游戏案例分析 17

5.1 公司简介 17

5.2 iPhone 产品介绍 17

5.3 苹果手机的盈利模式 18

5.4 苹果手机游戏营销策略分析 19

5.5苹果手机游戏的成功经验借鉴 20

5.6苹果公司的发展现状 21

5.7 案例小结 21

结束语 22

参考文献 23

附录 25

致谢 27

第一章 绪论

1.1研究的背景与意义

21世纪是互联网的世纪，人们的生活方式已经被电子商务彻底改变，电子商务已经遍布到生活中的各个领域，对拉动经济增长、促进经济结构的转变有着重要作用，电子商务相关产业正在成为现代服务业的核心产业之一^[1]。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，中国网民数量已达5.64亿，其中通过互联网进行购物的用户就超过2亿人，而且这一比例还在迅速增长，一方面由于电商企业的不断规范化，能够越来越好的提供更多物美价廉的商品，另一方面由于消费者的网络购物的消费习惯已经逐渐养成，因此网购者对于网络购物的依赖性越来越大，大多数网购者浏览购物网站的频率较高^[2]。

移动电子商务作为一种新型的商务模式，有着广阔的发展前景。它为用户提供了新的价值和自由空间，不仅以其独特的特点为个人提供娱乐和方便，也降低了商业信息传递和商业交易的成本，提高了效率^[3]。其次，移动电子商务受到了政府的鼓励与支持，“十一五”规划和“十二五”规划都将移动电子商务作为重点的项目，提出了建设移动电子商务的试点工程。商务模式就是企业运营模式与盈利模式的总称，它的创新不仅可以增强企业的竞争力、使企业快速成长，也可以改变产业的竞争格局^[5]。展望移动电子商务的未来发展，随着信息技术不断的发展，中国很有可能创造出具有竞争力的新一代科技产业。

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