论文总字数：14729字

摘 要

随着微信的迅速发展和改进。微信的营销方式越发的多样性，微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。许多商家企业看上了这么一个营销平台，在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。从中，微信公共平台营销优势和价值就此显现出来了，对此公共平台的营销策略进行试探性的研究。

本研究首先讲述了微信的背景及其营销在国内外的动态，接着拟出了对于微信公共平台的研究思路，从中引出了微信营销与微博营销的对比，从而体现出微信营销的优势以及价值。最后以凡客的微信营销为案例，讲述了凡客从微信营销中得到的巨大的利益。从研究的微信公共平台的营销战略来看，微信的营销价值远远大于了他的内容价值。

关键字：微信 品牌 营销策略 微博

We Chat Public Platform Marketing Value and Strategy

Abstract

With the rapid development and improvement of e-chat ,e-chat marketing more diversity of e-chat public numbers for major celebrity, government, media, business and other organizations to promote business cooperation. Many business enterprises fancy such a marketing platform where you cane-chat branding channels will give millions of e-chat users reduce promotional costs, increase brand awareness, build more influential brand. From this e-chat marketing advantage and value public platform for this show came out, this common platform marketing strategies exploratory research.

This study first describes the micro-channel background and marketing in a dynamic and abroad, then drew up for the micro-channel public platform research ideas, which leads to the contrast micro-channel marketing and marketing micro blogging, thus reflecting the micro-channel marketing advantage and the value . Finally, the micro-channel marketing, where the customer is the case, about the tremendous benefits where customers get a letter from the micro-marketing.From the study of micro-channel public platform marketing strategy point of view, micro-channel marketing value is far greater than the value of his content.

Keywords：E-chat ；Brand；Marketing Strategy; Micro blogging

目录

摘要 I

Abstract

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2 研究意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究动态及现状

1.2.2 国外研究动态及现状

1.3 研究方法以及研究思路

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线图

第二章 微信公共平台营销及其现状

2.1 微信公共平台的内涵

（1）微信公共平台账号的分类

（2）微信公共平台的建立

2.2 微信公共平台的营销现状

第三章 微信营销的比较优势及其价值体现

3.1 微信营销

3.1.2 公共平台带来直观的优势

3.1.2 微信产物带来的优势

3.2 微博营销

（1）微博公共平台现状

（2）微博营销带来的效益

3.3 比较优势及其价值体现

第四章 凡客营销案例分析

4.1 凡客简介

4.2 凡客的微信营销模式

4.3凡客在微信上的营销步骤

4.3.1进入凡客诚品官网

4.3.2扫描二维码

4.3.3购物并且微信支付

4.3.4售后的微信交流服务

4.3 微信营销带给凡客的效益

4.4 启示

第五章 微信公共平台的策略研究

5.1 微信公共平台的营销方法

5.1.1 建立微信品牌官方公共账号

5.1.2 扩大宣传二维码的宣传

5.1.3 微信公共平台的营销

5.1.4 结合微信，将运营和推广进行到底

5.2 微信公共平台的营销战略

5.2.1 内容为王，发展优质内容

5.2.2 对平台的培育

5.2.3 品牌的传播

第六章 结论与展望

参考文献

致谢

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

跟随着越来越多的微信公众平台相继推出，微信的营销价值以及优势受到了越来越多的关注。

在移动终端的微信上可以顺利实现移动端全流程的购物和客户服务，浏览、购物、支付等都可以顺利完成，搭建了智能移动购物平台，实现比较针对的精准营销。

首先，我们先从微信这个公共平台的背景讲述起，腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户迅速的增加，一年的时间内已突破1亿大关。随着微信的不断改进，越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势，加入这个划时代的全新手机聊天体验之战。腾讯微信一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信营销的方式有很多，比如说利用漂流瓶、查看附近的人、二维码扫描等微信功能建立并沉淀关系，利用开放平台、语音信息等功能内进行容推送，创意执行。许多个人和企业看上了这么一个香馍馍进行营销和发展。

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。

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