一、论文题目：社区网站的互惠行为分析

二、论文研究背景与意义

社区网站，是立足于广大社区居民信息和需求的网站，它不仅仅带动的是居民社区的生活，而且带动的是整个商圈，信息圈，娱乐圈等的发展。社区居民的需求信息，商家的广告宣传都经过社区网站这个平台进行传递，让信息及时全面的发布，让居民和商家都能找到自己需求的信息。社区和网络的链接在很大程度上促进了居民的生活步伐，带动了网络消费，网络文化，社区文化的传播，也有利的提高了居民的生活水平。想让社区网得到更多的居民和商家的信赖，就必须立足居民的基本信息需求，不仅仅是日常的生活上面，还要在求职就业，教育，社区文化，房地产，交友娱乐等方方面面进行探讨。所谓社区和生活是分不开的，社区的网络建设也要和生活息息相关，因为扎根基层才能建设辉煌。在这方面我们可以借鉴社区生活网，社区生活网不仅仅为居民提供了日常的需求信息，更是把社区居民的生活和网络联系起来，把居民的需求，商家的供应需求信息联系起来。全方面的给居民和商家提供了一个交流的平台，让信息服务于居民，让需求服务于商家。

社区网站必须有交流的构件。比如博客、留言板，甚至一些即时聊天工具成了社区网站必不可缺的一部分。 社区网站也有服务。像一些游戏、交易之类的这些，就是服务。社会上的服务分为义务性的和商业性的。比如你想做广告，这就是需要商业性的服务。因此，服务可以说是社区网站生存的基础，没有了服务，社区网站失去了收益的来源，它必然会失败。社区网站是针对社区内居民之间互相联系的网站，自然网站的内容应该主要倾向于更适合在社区内产生的活动，比如：二手物品转让、上下班拼车等，要能够体现出社区网站的独有特色。社区网站的主角是社区的居民，能让更多的社区居民从中受益，才能保证网站的可持续性发展，因而网站应该简单易用。

三、国内外研究现状

研究国内外社区网站，我们主要以目前最新型也是最普及的SNS(social network service)网站为主，通过SNS这一主流的社区网站，来分析如今国内外社区网站的现状。

MySpace.com为美国最大的社交网站，被世界第一大新闻集团以5.8亿成功收购，Facebook为美国最大的校园社交网站，2007年，微软公布以2.4亿美元获得Facebook 1.6%的股权，总市值150亿美元。Xing.com为德国最大的社交网站，会员量到150万时于德国法兰克福证券交易所成功上市。市值达1.5亿欧元。Mixi.jp为日本最大的社交网站，会员量达到500万的时于2006年9月在日本证劵公司成功上市，市值19亿美元。Cyworld.com是韩国最大的社交网站，会员量达到500万时被韩国第一大电信公司成功收购。

在国内，大体分为几类SNS网站，第一类是门户类：通讯门户：腾讯，商务门户：阿里巴巴（淘宝网），手机门户：中国移动（飞信）。第二类是校园类，就是我们比较熟悉的人人网，占座网，第三类是适合白领类的网站，为开心网，天际和海内等。最后第四类是文化类SNS网站，有王家人，豆瓣网和驴友网等。另外我们用的比较多的就是生活类的赶集网，58同城和糯米网，美团网等团购类网站。

微博与微信兴起似乎让无数从业人员看到一片红海，各大企业奔赴两大平台展开营销斗争，与其说是红海不如说是互联网扔下的一颗烟雾弹，当今我国SNS 社区可 以说是PC端严重衰落，移动终端的APP成为了唯有的救命稻草，我国SNS网站从03年起度过了四个阶梯:，但是现在看来用六个阶段来表达也不为过，分别 是03年至04年,交友类网站,像酷友网,玫瑰情人等， 05年到06年,商务类网站出现，像139社区；06年至07年,校园类,如校内网(”人人网”前身),同学网等;08年至09年,娱乐类,如开心网,豆 瓣,猫扑等。10年到11年，购物类的兴起，如美丽说，蘑菇街。再到12年的移动互联网SNS。

四、参考文献