随着信息技术的发展, 传统出版物正不断向数字化方向发展, 网络出版越来越引人关注。虽然以传统介质为代表的传统图书、音像的发行仍在当今的出版业中占据主导地位, 但网络正以其迅猛的发展势头进入到出版领域, 以因特网为依托进行图书、音像的编辑、出版、销售的网络出版已经显示出其良好的发展势头。传统出版社要迎接网络出版的挑战, 首先必须正确把握网络出版的特点, 才能自觉转变观念, 采取有效措施开展网络出版工作。

信息技术在出版业内的应用日益成为一种趋势，于是数字出版应运而生。所谓数字出版，是以电子数字转化、复制、储存和传输等现代高新技术为主要特征的。数字出版给传统出版业带来的冲击，首先是出版载体和复制技术多元化。从%amp; 世纪下半叶开始，随着计算机技术、电子数字技术、现代通信技术、互联网技术等高新技术的发明和成熟，不仅录音带、录像带、CD光碟、VCD光碟、DVD光碟、电子图书、数字杂志等新型数字出版物先后跻身于出版物行列，互联网、计算机乃至,MP3播放器、MP4播放器、手机等，也都成了承载出版内容的新型载体。纸张作为主要出版载体和活字印刷作为主要复制技术的垄断历史，已被完全打破，甚至将一去不复返。数字出版的出现和发展，使出版物可承载内容进入了无限丰富的崭新时代。现在，一张方寸大小的光盘就足以容纳几百本纸质图书的信息，一部电子书就可以承载几十、几百种纸质图书，一个期刊网便可将全国乃至全球的期刊纳入其中。全球最大的网络书店亚马逊公司推出的数码阅读器，仅重 mp; 克，却可储存%amp;amp;本纸质图书，并可像手机一样与互联网保持实时连接。新型复制技术和载体的出现，还推动多媒体技术快速发展，数字出版物承载和传播的，已不仅是静止的文字符号和图片信息，而且包括各种色彩丰富的动态画面，悦耳动听的音乐以及有声的朗读、解说。一个多种媒体集合而成的立体内容时代，已伴随着数字出版物翩然而至。

国内外关于网络出版模式的研究文献较多,如Moira Allen 从管理角度将网络出版模式分为个人出版、补贴出版和按需印刷、商业出版三种模式。陶明远认为有效的网络出版模式是在凸现出内容价值的基础上,加强与传统出版业的密切合作,优势互补构成合理的网络出版价值链。陈丹等提出我国的网络出版要采用局部上有效分离、整体上趋于整合的商业模式。张炯以北大方正的Apabi为例从企业合作经营的角度提出了三种网络出版模式:一是基于出版社的电子书专卖店;二是基于网站的电子书城;三是基于IT公司的合作式电子书店。陈丹等提出网络出版的内容商与运营商、技术提供商间相互融合,优势互补及资源共享,将成为网络出版模式的发展趋势。张新智进一步根据网络出版的双重属性,从经济效益和社会效益两方面出发,确定了由运营模式和传播模式共同构成的双重模式体系。

从电子商务的视角来看,网络出版的基本商业模式主要是B2C (企业对消费者) 、B2B (企业对企业)模式。其价值主张就是”知识主体论”,即在使出版社和作者的知识产品价值最大化的基础上,达到网络出版运营商、内容提供商、技术提供商和读者等各参与者之间的共赢。这一价值主张不仅清晰地表达了运营商创造和发掘价值的思路,而且兼顾各参与者的利益,所以其价值主张是可行的。

当前, 网络出版以运营模式分主要存在网络出版内容提供商主导型、网络出版运营发行商主导型、网络出版技术提供商主导型、个人网络出版等类型, 不同网络出版主体所运行的网络出版模式各有利弊。综合比较, 发现在开展网络出版的单位中新兴的网络公司具有较强的生命力, 而且发展势头良好, 他们可能成为未来我国网络出版的主力军。

另一明显的趋势就是各种网络出版主体的融合, 也即网络出版的内容提供商与运营商、技术提供商间相互融合的趋势。拥有丰富内容资源的内容提供商逐渐向拥有技术及运营经验的网络公司靠拢, 如机械工业出版社已全面同北大方正合作, 利用方正APABI技术出版该社的电子书, 取得了一定的社会效益及经济效益。另一方面, 拥有强大技术背景及网络运营经验的网络公司也必然同时选择内容资源提供商。又如北大方正,他们正致力于同全国各出版社的合作, 在全面推广Founder Apabi系统的同时, 自己搭建一个网络出版的资源平台, 利用方正的Apabi技术大量出版销售各出版社的电子书。

在网络出版中那些具有丰富的网络出版内容资源及市场运营经验、又具备一定的技术能力的企业才是最有生命力的企业, 其运作模式才最具发展活力。例如清华同方中国学术期刊(光盘版)电子杂志社(简称CAJEPH), 依托清华大学的先进信息技术, 与全国期刊界密切合作, 首次创办了我国第一个连续出版的、囊括了全国多种科技与社科期刊的超大规模集成化全文数据库。CAJEPH还与清华同方光盘股份有限公司、光盘国家工程研究中心和清华同方教育技术研究院合作, 共同承担并实施” 国家重点新产品” 中的重点项目#8212;中国知识基础设施(CNKI工程)。目前, CAJEPH正式出版的数据库与多媒体教育软件电子期刊已达16种, 每天上传近万篇文献。CAJEPH已成为我国最大的公共信息资源数字化出版单位之一。该企业目前盈利较好, 已进人良胜发展空间。

尽管目前网络技术及网络运营模式还不是很成熟, 网络出版物版权保护也相当困难, 但探讨一种符合市场规律、适合企业发展的网络出版的模式仍十分重要, 它直接决定了企业的生存与发展。在网络出版中真正唱主角的应该是拥有丰富的内容资源及数字版权, 且具备较强的技术能力, 并能够成功进行网络出版运营(电子商务平台畅通、支付方式灵活且拥有广大的客户流)的网络实体。网络出版的内容提供商与运营商、技术提供商间相互融合, 优势互补及资源共享, 将成为网络出版模式的发展趋势。