文献综述

一、 论文研究背景以及意义

网络技术日新月异，最初的Web1.0的最主要的特点是用户通过浏览器获取信息。Web2.0相比于web1.0更加注重用户的交互作用，用户既是网络内容的获益者，也是网络内容的创造者。Web2.0以应用的开放性，信息传播的交互性，读写并存的表达方式，便捷化的体验方式使更多的用户参与到互联网内容的创造和发布中。但是随着信息量的增长，网络内容杂乱无章，搜索引擎准确度下降，用户体验下降等问题相继出现。用户迫切地需要切合自身需要的信息和知识。Web3.0成为解决这一问题的最有效方式，是信息技术发展，网络模式更新的趋势。Web3.0在不久的将来依靠其更高的效率，更好的用户体验引发新一轮的革命。

然而，目前web3.0正处于萌芽阶段，人们对web3.0的了解并不深入，对于web3.0的争论也一直在进行之中。如何通过web3.0盈利是互联网企业关注的核心问题，本文通过分析web3.0网站特点、核心技术、所能提供的服务来探究web3.0的盈利模式。

对于web3.0盈利模式的探究有利于了解web3.0技术，web3.0网站特点，帮助互联网企业摆脱互联网盈利瓶颈，利用web3.0建立新的盈利模式。促进互联网企业的不断发展进步。除此之外还有利于web3.0网站了解自身特点，与用户需求。将自身特点与用户需求相结合创造价值。

二、 国内外研究现状

web3.0处于发展阶段，web3.0网站较少，对于web3.0盈利模式的探索停留在理论上，没有成功地实践。对于web3.0的理论研究国内外都取得了显著的成就。

上海理工大学刘芳、袁健(2009)提出了一种web service盈利模式的系统模型，描述的是web service产品服务提供商在给用户网站提供web service应用产品时以盈利为目的的窄告投放策略^[1]。孙丽莉认为移动运营企业必须在了解移动电子商务市场的基础上，客观全面地评价客户价值，构建全新的适合移动电子商务发展的客户关系^[2]。吴卫华（2011）认为”云计算”为电子商务的发展提供了新的机遇，”云计算”打破了移动终端性能的瓶颈，提供全新的IT资源交付部署模式，带来全新的数据安全存储模式，提供商业智能级的经营决策模式。基于”云计算”可以构建全新的电子商务模式^[3]。武汉大学周豫认为”用户为王”在网络财经信息服务行业完全适用，定制服务将是一个重要方向^[4]。王伟提出了在web2.0条件下的盈利模式^[5]。

更多的研究者将目光放在了移动终端上。徐超（2011）认为3G和移动电子商务的结合,让人们能够简单、快捷 、便利、高效的进行各种电子商务活动,而摆脱时间和空间的制约^[6]。而王娇、唐守廉和杨桓将目光放在了移动营销上，得出移动营销的模式^[7]。

穆雷认为移动广告具有巨大的潜力^[8]。王雷提出了移动手机的整合营销模式^[9]。