1. 选题依据、背景情况

SNS今天也是有了用户与用户之间的交流基础，并且形成了一定的关系圈子，应该说，社会体系中的基本体系已经建立起来。网络发展经历要两个阶段，一是社会中的某一元素被巧妙的虚拟成网络服务，这是单一的功能服务型网站，我称之为社会网络化的阶段；二是当被巧妙虚拟化的社会元素构成一个集合的时候，就形成了一个网络社会，我称之为网络社会化的阶段【10】。而SNS采用开放式平台的第三方应用发展模式正是一种网络社会化的现象，又一个侧面验证了网络社会的来临。

　　　目前SNS仍处于成长期，市场发展迅速、大量社区网站涌入使得用户多账号现象突出，加上城市渗透的快慢和用户使用功能的差异，因而多家并存现象会在一段时间内存在[5]。新型SNS社区网站用户高度集中且逐步扩大，传统社区转型的SNS网站受冲击明显。加上产品同质化现象的突出，大多数用户拥有4-6家不同网站的账号，所以SNS市场必将迎来洗牌。据万瑞数据的调查显示，新型SNS社区网站休闲娱乐组件、应用功能最受欢迎，传统型与综合型SNS用户对日志功能有依赖。这说明用户在上不同类型SNS社区网站时，存在习惯和对原有网站的依赖因素，所以在短时间内用户可能不会由一个平台转移到另一个平台，因而也容易出现SNS社区网站并存现象。另外，由于社区网站的不断更新改进等，用户经常使用的服务/功能类似，使得新型、综合型和传统型社区网站的差异化不明显，三者边界模糊【3】。SNS也出现盈利与规范等困境，据统计，目前中国SNS网站的盈利主要还是来自于VIP会员服务、广告收入、增值服务活动，虚拟物品交易，网页互动小游戏等，这些盈利来源并不能为其带来持久的收益。

SNS在中国，一方面互联网和SNS服务的迅猛发展，一方面3G商用手机应用带来的机遇，SNS虽然在中国发展的时间很短，社交网页游戏更处于发展初期。基于大规模的用户基础以及较强的用户付费能力，中国社交网页游戏的潜在商业价值仍有极大挖掘空间【4】。

2. 国内外电子商务网站可信度评价模型研究现状

信息化研究所工程师王亮在《现在信息科技》2009年第9期提出：业务盈利能力有限，网络广告依然是首选。为了开拓广告客户。中国社交网络服务提供商不断进行广告”创新”，尤其对植入广告十分热衷。社交网站插件应用可视为社交网站在商业模式上的一次大胆创新。吴孝明在《V-MARKETING成功营销》 2008年11月，提出：不断创新，网页游戏发展大势所趋。SNS 网站中的网页游戏虽具有强大的病毒式效应，但也易使用户很快产生疲劳，维持用户粘性和新鲜感需要持续不断的产品创新。类似校内网这样的平台开放模式必将是大势所趋，开放应用端口向第三方广泛征集、为用户提供以组件形式安装的游戏和互动功能。

国际公关公司顾问袁东来指出，线上虚拟世界的趣味游戏和线下具体产品的销售相渗透才是数字平台营销的未来演进趋势，但这一演进漫长而复杂。孔琳在国际公关杂志2009年04期说列举Facebook从起步阶段开始就从未停止过探索营销模式的步伐，无论是基于用户真实信息的精准营销，还是以庞大交际网络为基础的口碑传播，在异彩纷呈的Web2.0营销方式中，Facebook都无法做到独一无二，直到植入营销的出现，Facebook才真正把产品信息天衣无缝地融入到用户体验中。

3.主要参考文献

[1] 李丹．吕继红，吴晓伟．ＳＮＳ的精准商务传播模式研究［Ｊ］．上海商学院学报，2010(3)

[2] 李冰玉. 3D虚拟社区与社交网站的融合发展探析[J]. 东南传播. 2010(02)