1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着信息技术的发展, 传统出版物正不断向数字化方向发展, 网络出版越来越引人关注。虽然以传统介质为代表的传统图书、音像的发行仍在当今的出版业中占据主导地位, 但网络正以其迅猛的发展势头进入到出版领域, 以因特网为依托进行图书、音像的编辑、出版、销售的网络出版已经显示出其良好的发展势头。传统出版社要迎接网络出版的挑战, 首先必须正确把握网络出版的特点, 才能自觉转变观念, 采取有效措施开展网络出版工作。

信息技术在出版业内的应用日益成为一种趋势，于是数字出版应运而生。所谓数字出版，是以电子数字转化、复制、储存和传输等现代高新技术为主要特征的。数字出版给传统出版业带来的冲击，首先是出版载体和复制技术多元化。从%amp; 世纪下半叶开始，随着计算机技术、电子数字技术、现代通信技术、互联网技术等高新技术的发明和成熟，不仅录音带、录像带、cd光碟、vcd光碟、dvd光碟、电子图书、数字杂志等新型数字出版物先后跻身于出版物行列，互联网、计算机乃至,mp3播放器、mp4播放器、手机等，也都成了承载出版内容的新型载体。纸张作为主要出版载体和活字印刷作为主要复制技术的垄断历史，已被完全打破，甚至将一去不复返。数字出版的出现和发展，使出版物可承载内容进入了无限丰富的崭新时代。现在，一张方寸大小的光盘就足以容纳几百本纸质图书的信息，一部电子书就可以承载几十、几百种纸质图书，一个期刊网便可将全国乃至全球的期刊纳入其中。全球最大的网络书店亚马逊公司推出的数码阅读器，仅重 mp; 克，却可储存%amp;amp;本纸质图书，并可像手机一样与互联网保持实时连接。新型复制技术和载体的出现，还推动多媒体技术快速发展，数字出版物承载和传播的，已不仅是静止的文字符号和图片信息，而且包括各种色彩丰富的动态画面，悦耳动听的音乐以及有声的朗读、解说。一个多种媒体集合而成的立体内容时代，已伴随着数字出版物翩然而至。

国内外关于网络出版模式的研究文献较多,如moira allen 从管理角度将网络出版模式分为个人出版、补贴出版和按需印刷、商业出版三种模式。陶明远认为有效的网络出版模式是在凸现出内容价值的基础上,加强与传统出版业的密切合作,优势互补构成合理的网络出版价值链。陈丹等提出我国的网络出版要采用局部上有效分离、整体上趋于整合的商业模式。张炯以北大方正的apabi为例从企业合作经营的角度提出了三种网络出版模式:一是基于出版社的电子书专卖店;二是基于网站的电子书城;三是基于it公司的合作式电子书店。陈丹等提出网络出版的内容商与运营商、技术提供商间相互融合,优势互补及资源共享,将成为网络出版模式的发展趋势。张新智进一步根据网络出版的双重属性,从经济效益和社会效益两方面出发,确定了由运营模式和传播模式共同构成的双重模式体系。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（1 （1）总课题目的为针对网络的快速发展，探索网络出版物的前景，对网络出版物的盈利模式进行研究。

（2）随着网络发展的加速,数字出版物在网络上的传播速度家苦熬,特别是各种小说的市场已经非常大。网络出版物的各种盈利模式各有优缺点，当前，好的盈利模式可以推动网络出版物的发展，推动文化产业的发展。

（3）结合网络出版物发展的经验，通过对网络出版物的各要素的分析，按照科学、可比、可操作等原则分析网络出版物的各项盈利模式。之后，通过对成功的盈利模式分析，验证各项盈利模式的可操作性。