1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、研究背景与研究依据

近年来，随着计算机通信技术的快速发展，人们逐渐进入到互联网信息时代，信息网络化的浪潮正在席卷全球，快速、及时、广泛、开放、自由、交互是互联网的优势，互联网技术的发展给企业和社会带来了变革性的影响。企业的生存空间正逐步从传统市场转向网络营销市场，以internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。此外，消费者的消费主动性增强，不再被动地等待推销，而是主动地通过各种渠道获取与商品有关的信息进行比较分析，个性化消费逐渐成为消费的主流，消费者希望以个人心理愿望为基础，购买个性化的产品及服务，甚至要求企业提供个性化的定制服务。因此，互联网技术的飞速发展、虚拟市场的形成和消费者需求观念的变化促使了网络营销在企业的生产运作中扮演着越来越重要的作用。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的内容或解决的问题

通过调查我国中小企业网络营销应用情况，对中小企业应用网络营销的现状进行归纳总结，找到中小企业应用网络营销的关键问题所在，通过对现状的深入分析，提出适合中小企业开展网络营销的策略，为中小企业正确应用网络营销提供帮助。

二、拟采用的研究手段